细数那些年在QQ上“淘金”的娱乐IP
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/9/23 13:42:00
9月23日，2016腾讯全球合作伙伴大会“QQ分论坛”正式举办。在嘉宾演讲的环节中，迪士尼相关的负责人吴贤敏称和QQ的合作是“为IP插上社交的翅膀”。其实细数近几年来，在娱乐社交生态的大布局下，QQ在影视IP合作上都可圈可点。接下来，我们不妨看看都有哪些娱乐IP在QQ上进行“淘金”！
一、QQ x哆啦A梦 | 两个网红的初次相会?
《哆啦A梦》电影首登中国荧幕，便选择QQ作为主要合作对象。通过巧妙利用“520”和“六一儿童节”两个节日，QQ营造了温暖而怀旧的美好时光，将网民们带入幸福的记忆之中。
社交放大成果：
哆啦A梦QQ主题与皮肤在5天内设置量连续第一；
最终该电影以5.3亿票房成为在中国最吸金的日本动画；
二、QQ x 火星救援 | 拯救火星男马特达蒙?
QQ与二十世纪福斯达成战略合作，这也是QQ首次对外公布“娱乐社交”战略。虚拟周边为该部影片带来了巨大的流量曝光。表情等元素的发送量均突破千万级。
社交放大成果：
虚拟周边产品的上线为该部影片带来了巨大的流量曝光；
电影《火星救援》系列表情在上线24小时后，下载量超过150万次，发送量超过500万次。
三、QQ x疯狂动物城 | 合作大表情发送近2亿?
迪士尼巨制《疯狂动物城》在中国热映，QQ与其展开了虚拟周边、品牌植入、互动推广等多重合作，其中QQ大表情成为最大的亮点。
社交放大成果：
QQ系列《疯狂动物城》大表情上线一周，下载量336万，发送量突破6500万次，平均日均发送量达到930万；
而到4月10日，大表情总累积发送量更是突破1.9亿次。
四、QQ x 星球大战 | 激活星球原力觉醒?
今年1月7日，QQ宣布和《星球大战：原力觉醒》进行合作，这部影响了几代人的老牌影视IP同样也选了以年轻化为核心的QQ平台。和QQ的合作也帮助迪士尼更好地了解中国年轻人对于数字内容的喜好。
社交放大成果：
1、《星球大战：原力觉醒》一经上映便刷新了北美地区的历史记录，QQ更是助力迪士尼将这种火热的票房现象延续到国内。
2、QQ更为《星球大战：原力觉醒》打造H5，在互动的环节中加深用户对电影元素的印象。
五、QQ x 愤怒的小鸟 | 不会飞的企鹅遇见不会飞的鸟?
在《愤怒的小鸟》上映前期，QQ已经率先推出了《愤怒的小鸟》系列全套虚拟周边产品。QQ钱包还与电影发行方合作，推出“5.20周五电影日活动”。这也是手机QQ此前发布的娱乐社交战略虚拟周边、社群运营、联合推广三大版块中的重要环节。
社交放大成果：
根据QQ公布的数据显示，《愤怒的小鸟》QQ表情上线不到10天下载量就已突破719万次，用户发送量更是高达1.3亿次；
根据QQ会员公布数据显示，《愤怒的小鸟》两天时间超过4亿曝光，300万的会员用户参与票务活动。
六、QQ x 独立日2 | 品牌植入全球推广
《独立日：卷土重来》时隔二十年再回归，选择QQ作为国内宣发的社交平台。在电影中男女主角更是使用QQ进行地月通话，这种好莱坞的植入形式，也是QQ娱乐社交的最强合作。
社交放大成果：
电影中，QQ的首次全球植入，与《独立日：卷土重来》电影剧情结合，进行广告植入，这是中国互联网品牌首次植入好莱坞大片。
借助QQ的强大平台力量，通过场景植入剧情，引起用户和行业媒体的声音，实现对电影造势。
七、QQ x KFC | KFC全国首家QQ主题店开幕
QQ与肯德基进行跨界营销活动，双方将在品牌、产品、未来科技门店等方面开展深度合作。通过趣味等形式环环相扣，让肯德基在年轻用户群体中的形象得到进一步深化。
社交放大成果：
1、肯德基在全国同步推出500多万份“QQ伴伴套餐”；
2、全国5000多家门店内，进行QQfamily的装饰；
3、肯德基全国首家QQfamily主题店开幕。
过去一年以来，QQ在承载娱乐内容的布局上有明显的进展，并与多个世界级IP在影视领域深度合作。通过积极布局影视、动漫、游戏、文学领域，不断完善娱乐化内容布局，做好“内容承载器”的角色。同时，通过QQ社群的力量，让娱乐内容通过社交创造影响力，扮演了“社交放大器”的地位。随着数字内容和社交路径不断的融合，也将促使更多的合作伙伴加入到QQ娱乐社交的生态中，为年轻用户带来更好玩的内容。
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