IP易寻，剧王难得，《微微一笑》凭什么问鼎？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/9/23 18:02:00
上线24小时播放量突破5亿、60小时破10亿、一周播放量迅速打破30亿、平均每天播放量超过4亿……20天热播，以100亿播放量冲破记录巅峰。
尽管2016只过了四分之三，但对比去年的剧王——81集的《芈月传》208亿播放量、火爆中韩两地的《太阳的后裔》26.85亿播放量，仅有30集的《微微一笑很倾城》（以下简称微微）依仗如此优异的播放成绩，可放手大胆接受“2016年剧皇”加冕。
如果不追着《微微一笑很倾城》每天零点的更新，第二天完全跟不上大家的聊天。
“大神和校花的虐狗日常”、“杨洋的颜”、“郑爽的美”已不仅是学生党的课间话题，也成了众多青年白领的聊天内容，全民热议的风头一时无两。
广告门在此做了一个盘点：
尽管2016只过了四分之三，但对比去年的剧王——81集的《芈月传》208亿播放量、火爆中韩两地的《太阳的后裔》26.85亿播放量，仅有30集的《微微一笑很倾城》（以下简称微微）依仗如此优异的播放成绩，可放手大胆接受“2016年剧皇”加冕。
如果不追着《微微一笑很倾城》每天零点的更新，第二天完全跟不上大家的聊天。
“大神和校花的虐狗日常”、“杨洋的颜”、“郑爽的美”已不仅是学生党的课间话题，也成了众多青年白领的聊天内容，全民热议的风头一时无两。
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“大家都知道这剧（《微微一笑很倾城》）会火，但是没想到会这么火。”不仅一家视频行业的人士表示出这样的观点。
强IP改编+当红明星加持，但这绝不是优酷独播携《微微一笑很倾城》此次一举致胜的关键。全网联播的《小别离》、《诛仙青云志》、爱奇艺独播《老九门》、乐视视频独播《遇见王沥川》……都具备“一夺剧皇”的先天基因，在投入级别和制作级别来说，并没有明显优劣。
而优酷在短短20天播出期内亮出的100亿答卷，《微微》赢得漂亮又有些神秘。
旁观《微微一笑很倾城》的破竹之势，当然是优酷平台单打独斗所不能企及的，多圈层多平台的齐力协同，方能达到如今多线迸发的效果。
在你能看见的满城广告之外，这次《微微》能够多方联动，共同发力，背后最大的推手其实就是阿里大文娱板块。从2013年起，阿里陆续收购了文化中国、UC、优土、九游等多家娱乐产业公司，组建了阿里影业、阿里体育、阿里音乐、阿里游戏、阿里数娱、阿里文学、UC与合一（优土）八大文娱版块。
虽然仅成立2月有余，但阿里大文娱版块已经成功串联起八大核心版块，调动了多个平台共同发力。在与天猫、淘宝、新浪微博、UC等阿里系产品通过资源共享让《微微一笑很倾城》覆盖更多的用户，也在运营上开启诸多创新尝试，打通了资讯、视频、推广、直播、电商等多个平台，形成了“资讯+视频+电商+社交+推广”的全新媒体闭环：
1、资讯：UC是此次《微微》的主要资讯入口之一，实时更新最新剧集资讯；
2、视频：优酷作为《微微一笑很倾城》的网络独播平台，以合一在视频行业的影响力以及运营能力、重度符合剧情的观众基础和高日活流量，为《微微》奠定了极高的起飞基点；
3、电商：除独播平台以外，淘宝直播和闲鱼拍卖上都直接打通了播放渠道，可以让用户边买边看，实现电商变现的同时也增加了剧集的影响力；
4、社交：新浪微博发起了多个与《微微》相关的话题，最高纪录有五个以上的相关话题共同在热门话题榜，实现网友的多维度社交互动；
5、推广：联合今日头条、新浪微博还有50余家热门APP进行联合渠道推广，加深营销影响力。
《微微》的成功，既脱离不了阿里大文娱强势的整合资源推广，也离不开《微微一笑很倾城》IP中自带的必火情节基因。
合一集团（优土）高级副总裁朱向阳回忆起去年采购团队“在众多的剧目中挑中《微微》”时，他们“用一种非常快的速度，几乎没有犹豫，非常笃定说：就是它了！”采购团队以最快的速度和片方沟通，当然，最后“给的钱也足够得有诚意”。
根据顾漫的甜蜜三部曲最后一部改编，原作者亲任编剧，极大程度保留了所有原著迷们如数家珍的甜蜜桥段，又在制作上还原了二次元游戏世界的精致画面，情节上坚守了不狗血不撕X，杨洋与郑爽组成的“倾城CP”的清纯唯美浪漫更是吸引大批剧迷粉丝舔屏。
说到剧版情节发展，可谓集集有看点：首播前两集，肖奈与贝微微就火速结为侠侣，开启甜蜜“虐狗”模式，后续的大量吻戏简直隔着屏幕都能甜齁人，让粉丝们高呼狗粮与红枣全部售空。
接下来的剧情走向中也没有勾心斗角的暗黑配角，没有节外生枝的男二女二感情线，没有堕胎车祸失忆退学的狗血桥段，而是用最正常的校园初恋节奏来演绎还原最真实、最简单的青春爱情。即使后续情节发展到每集必吻、情话苏人，但男女主角的情感推动仍旧刻画得非常细腻。
在出轨、劈腿、离婚离成全民公案的浮躁时代，肖奈和贝微微略不接地气的爱情观“名分很重要”、“你要红杏出墙,便出吧。最多,你出墙一寸,我挪墙一寸,你出一尺,我挪一丈。”反而显得有些复古的返璞归真。
简简单单的“一生一世一双人，三生三世永相随”隽永爱意用小清新的梦幻爬满了80、90后观众的青春时光，反而迎合了当下对爱情心怀憧憬和美好蓝图的年轻受众需求。
《微微一笑很倾城》IP初设时，男女主角形象不落俗套的人设基因，也是对两性平等的内在阐释。剧版拍摄时，除了力邀原著担纲编剧，也在坚守镜头语言与小说的神还原。用高质量、高立意的偶像剧，唤醒观众对爱情最初的期许，对青春的真诚致敬，某种程度上说也重新定义了偶像剧的新标杆。
你是校草，我是系花；你是大神、我是学霸。
势均力敌的般配爱情，是《微微一笑很倾城》的成功基奠。
距离年末还有三个月，但2016年度剧皇之势影绰初现。阿里系强大资源，也匹配到这部青春诚作，般配的资本和内容，最终成就了《微微一笑很倾城》的剧皇之位。
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