国内综艺战场竞争加剧，世熙助力品牌脱颖而出
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/9/21 15:17:00
9月19日，世熙传媒 “2016秋季内容推介会” 在京举办。50多家品牌与平台代表，现场听取了20余档高度原创综艺的详细介绍。在了解内容制作行业趋势发展的同时，世熙传媒新推出的优秀内容，以及共同投资、联合出品、深度利益共享的合作新模式引发了品牌广告主极高的兴趣。
世熙传媒“2016年秋季内容推介会”现场
品牌需求向优质综艺集中，内容创新能力成为关键
近年来，综艺市场在经历强势的爆发之后，面临“僧多粥少”的困局。同时，广告主的投放越发集中，对综艺内容研发和制作的实力提出更高要求。作为最早引进节目模式的内容制作公司，仅2016年前3个季度，世熙传媒就制作播出超5档真人秀节目，打造出了以《音乐大师课》《咱们穿越吧》为代表的节目品牌。
世熙传媒副总裁、晓映传媒总经理、《音乐大师课》总导演姚小莹推介第三季节目
在2016年法国戛纳春季电视节模式日上，《音乐大师课》作为国际收视潮流的代表性节目，受到欧洲全球电视数据公司的特别推荐。而《音乐大师课》播出两季以来坚守音乐教育的内核，获《人民日报》3次点赞，被誉为中国最成功的音乐教育节目！
至于不久前刚刚收官的《咱们穿越吧》，两季节目在收视、口碑方面持续发酵，CSM35城平均收视达0.9%，其最高收视达1.08%，同时段收视跻身一线卫视前列，仅次于湖南、浙江和东方卫视，两季网络播放量突破30亿，微博话题阅读量超过20.6亿，用实力证明了其明星历史真人秀的标杆地位。
在这次秋季推介会上，世熙传媒还带来了更多全新的综艺项目，覆盖了音乐、喜剧、体验竞技、婚姻家庭、生活服务和网络综艺六大节目类型，包括《天外有天》、《国立秀》、《成为手机吧》、《来了就笑吧》第二季等10多档原创研发节目，及《老公学院》、《自拍大挑战》等超5档网综节目，并确立了和“影视圈大佬”张国立，“网坛名将”李娜，“小龙女”李若彤、开心麻花公司的合作。
不仅如此，原创历史综艺秀《史无前例》是世熙传媒与英国著名制作公司Lion TV联手打造，而游戏秀《铁粉炒爱豆》、《一步之遥》两档节目则是世熙传媒投资的英国公司Om TV原创研发。
综艺营销亟需突破套路，巧植入高定制促进品牌深度融合
作为有着十几年业界声誉的节目制作公司，世熙传媒在内容营销方面的创新也从未停步，真正意义上将品牌与节目剧情深度创意融合、植入，无疑开创了国内全新的广告植入形式，让品牌的内容营销如虎添翼。
在《咱们穿越吧》第二季中，各种突破脑洞的植入方式让品牌与节目完美的融合到了一起。比如“清朝晋商票号主题”中，“御芝林药铺”、“洛娃商号”空降成为“票号股东”，御芝林董事长朱志铭和洛娃代表倪萍亲自上阵穿越做“新股东”，直接出演代表着各自品牌的“御芝林药铺”及“洛娃商号”股东，并通过找股东的剧情让品牌代表本色出演，亲历讲述品牌故事，传递品牌价值。这种真实人物演绎品牌故事的桥段嫁接，在中国综艺市场上实属首例，开创卫视节目植入先河，让人拍案叫绝。
《穿越吧2》中御芝林广告植入
《咱们穿越吧》节目执行总导演张龙在推介会上介绍：刚刚收官的《咱们穿越吧》第二季，在广告植入方面实现了全新突破，将中国古代历史和现代产品完美融合，深度植入节目剧情。
世熙传媒制作人、《咱们穿越吧》执行总导演张龙推介第三季节目
《音乐大师课》第二季中，音乐老师韩磊在给学生上课时，手拿广告主法兰琳卡产品说出“想和我一样白就用法兰琳卡”的情节让人眼前一亮。另外，学生王浩丞为爱献唱《父亲》，却因哽咽无法开口唱歌，好在喝了老师们送上的“百岁山”后，及时调整和舒缓了情感……类似这样的植入都达到了“润物细无声”的效果，值得借鉴。
《音乐大师课》第二季中百岁山广告植入
在《喜剧班的春天》中，节目组更是为御芝林的招牌产品“变通”胶囊深度定制喜剧小品，将御芝林的品牌理念天衣无缝地融入了小品背景里，让观众们在欢乐大笑的同时对广告主的产品也能印象深刻。
《喜剧班的春天》中御芝林广告植入
深度合作利益共享，开启综艺营销新时代
在提高内容创新力的同时，世熙传媒在合作方式上也一直在突破。对于常规的品牌客户而言，世熙将根据企业的需求，量身定制剧情、道具的巧妙植入，全程、全栏目贯穿展示企业品牌，增加曝光率，提升品牌知名度。
世熙传媒董事长、CEO刘熙晨在推介会现场还提出：综艺营销的全新合作模式，包括广告主、广告公司在内，都不再只是出钱购买广告权益，而是能够以联合出品方的身份参与到节目的整体制作过程中去。在确定双方满意的收益分配方式的前提下，广告主与节目制作公司能够达到深度的利益共享，成为真正的利益共同体，结成真正的战略联盟。
世熙传媒董事长、CEO刘熙晨
刘熙晨说，世熙传媒注重研发、营销的双重创新，所以包括《音乐大师课》在内的一些高创新度的节目，都是目前世熙传媒所积累的节目IP，而世熙传媒同时也在加大研发体系建设，通过积累节目IP，进而把IP运营起来。在世熙传媒提出的综艺营销新模式下，在节目内容市场越来越集中的趋势下，世熙传媒将与包括广告主、平台在内的各方合力，一同成为中国电视内容重要的市场主体之一。
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