案例说明：

咖啡在印度市场一直不像欧洲国家那么让人着迷，为了改善这一情况，让咖啡也同样占据印度年轻人的生活中，雀巢咖啡联合麦肯印度办公室推出了一支广告，以普通人的视角讲述一个小人物坚持的故事。
 
Rishi是印度 Red FM的电台主持人，他对工作充满热情，一直想尝试跟听众们互动。不幸的是，他的音乐节目被安排在凌晨5点半，他到电台的时候，看门大爷都没有醒……

Rishi试了很多方法，无论是大讲笑话还是赠送礼物，甚至当他忧郁地说“今天是我的生日，请给我打个电话”的时候，电话都不曾响过一下。所以他一直在重复一句话——如果暂时没有电话，那我就先放一首歌。
 
Rishi每天打起精神，却总是面临一次次的失望，而雀巢咖啡在他的生活中扮演着重要的角色，为他提供精神支持。终于在经历了一次又一次失望、期待后坚持下来的Rishi迎来听众的来电。
 
早在三年前，麦肯印度就开始尝试与一些喜剧演员的合作，而Rishi的广告故事也逐渐演变成雀巢咖啡与Red FM广播节目的合作，并激发出一个新的口号#stay started。