随着中国人代际的转移，以及媒介传播环境的巨大变化，今年奥运会上广告和营销的重点早已从传统电视媒介的一家独大，转化成“传统媒介-互联网-移动互联网”全面扩散的态势。这也就意味着：流量的分散化，品牌想要集中受众注意力就更加困难。

在这样的情况下，北京氢动益维科技股份有限公司（以下简称氢互动）是如何整合现有传播资源，打造最具关注度的全民奥运沟通，让蒙牛在本土奥运原生话题营销中“牛”气突围的呢？ 

打造沉浸式奥运话题，锁定，出击！

奥运早就成为了一场品牌狂欢盛宴，每一个品牌都想借奥运的火热，打出自己品牌的声量。于是大家就看到：热门话题的提前预估、赛点出现后的及时反映、每日赛事热点的整合，这些都已经成为各家品牌的常规作业。怎么才能在众多品牌中突围，吸引受众关注？氢互动为蒙牛制定了“沉浸式的奥运话题营销”策略。

什么是“沉浸式营销”？

熟悉社会化营销的朋友对于扁平化的设计风格肯定不会陌生。社会化营销的普及，让快速、简单、直白的扁平化设计风格，一度撑起了社会化营销的半壁江山。但是随着社会化营销的深入发展，仅是扁平化设计已经承载不了品牌的厚重。于是氢互动决定：分类处理奥运话题，设计风格紧跟话题走向，实现话题量化裂变。以沉浸式的海报设计风格，紧跟金牌增长，从环境、事件、人物等方向给受众身临其境的体验。
 

手绘漫画风预热海报，激发全民关注兴趣点。


赛程沉浸式海报设计风格，强化受众视觉体验。


贴合热点漫画及时跟进，扩大品牌声量。