案例说明：

文/Emma

他曾是牯岭街的少年小四，也是导演侯孝贤最认可的男演员之一，有人说“他的气质里藏着演员之外修炼来的功夫”。为角色赋予真正的灵魂并为之努力正是张震作为大众眼中文艺男神的第一印象，但对于大多数品牌来说低调内敛的张震也许并不是这个快消时代最适合的人选。

就在上周，一向在鲜肉偶像界风生水起的OPPO最近却一改常态，不卖手机改和从不张扬的文艺男神张震合作并推出品牌TVC，广告通过讲述张震一直以来对表演专业上的苛求态度，从而塑造OPPO在年轻和时尚之外的品牌主张。张震和《美因苛求》TVC的上线在刷新人们对OPPO这一国产手机品牌认知的同时，也吸引着更多追求精神诉求的年轻人。五天时间内，TVC的播放量超千万，#美因苛求#的微博话题量达到六千万之多。
 
你看到什么样的张震，就看到什么样的OPPO

区别于以往荧屏上的各种角色，张震在赋予角色真正灵魂的同时努力让观众们 “忘了你是张震”，在TVC中展现的则是一个投入在工作状态中完全真实的演员张震。在“美因苛求”的OPPO品牌TVC发布会上，他说“平时拍电影都是在演别人，但在这支广告里我要演自己。”少有察觉的产品露出和品牌提及，让OPPO和张震两者的合作扎根在更深层次的品牌主张，也看得出OPPO有意而为之的“去广告化”意图。
尽管可以仅靠颜值和外形就能俘获大众，但OPPO却选择了观众和用户最不熟悉张震的一面——苛求之美。这支备受关注的TVC也选择了原汁原味的王家卫御用团队，然而就在夏永康导演、张叔平负责造型的黄金班底下，我们仍然看到了张震作为演员不断苛求自己，挑战自己的“Try one more”，尽管这个“再一次”是几乎在商业广告中少有的吊威亚镜头。

“美因苛求”理念下，年轻时尚依旧是OPPO的形象标签

在过去的印象中，OPPO的产品推广总是选择和一些热点的偶像明星分不开：李易峰、杨洋、杨幂、TFBOYS，这些基于具体的产品推广合作不得不承认它更有利于针对性地利用互联网平台进行推广。而此次选择张震作为OPPO品牌的合作伙伴，明星颜值和产品特性下的“卖货”都不再是传播卖点，上升到品牌层面的理念精神和他个人特点的结合，为的只是向目标用户精准的传达出“美因苛求”的品牌内涵。
 
相信活跃在互联网的年轻人没有谁不知道“充电5分钟，通话两小时”的广告语，他们对OPPO并不陌生，相对应的也带来了OPPO一路看涨的销售成绩：数据显示，2016年第二季度的OPPO全球市场份额上升至5.6%，已经成为全球第四大智能手机厂商。
大数据之下的OPPO依然年轻、时尚，但如何才能满足更多年轻消费者对生活品质的要求和精神诉求？成为OPPO继续深挖国内市场急需解决的问题。所以在今年3月人气机型R9上市发布会时，“美因苛求”理念正式升级成为OPPO坚持做最好、最精美产品下的品牌主张。

当问道为什么选择“美因苛求”作为品牌主张时，OPPO副总裁Alen的回答也足够明了：“至美”是自OPPO公司成立之初就一直追求的目标，而苛求则是达到至美的必经之路。当然，如果你对曾经OPPO“至美，所以不凡”的理念没什么深刻印象，那么从现在开始记住这支张震“美因苛求”的故事独白，也还不算太晚。

走心的故事与合作方式，让广告不再简单粗暴

既然是品牌形象和理念的深度塑造，在TVC中也并没有急于加入太多其他的品牌信息。和张震合作的这支TVC不同于常规广告宣传产品和品牌，而是结合明星本身所拥有的特质表达两者的相同理念。就像OPPO在满足产品目标受众时清晰的营销理念：在杨幂、李易峰、杨洋、TFBOYS之后选择张震作为合作伙伴，也不是为吸引不同于以往更大年龄层级的潜在消费用户，反而是借助张震来建立更清晰的品牌认知的同时，可以凭借其在一线城市的知名度和影响力，向品牌影响力相对较弱的一线城市的年轻消费者拓展。
或许对于已经积累和沉淀多年的OPPO来说，重要的不再是知名度和销售量本身的数字概念，如何用国产手机自身的企业理念去和消费者达到情感的共鸣，那才是一个品牌健康均衡发展的表现。