案例说明：

文/Vicky

H&M 似乎越来越酷，也越来越有逼格了。

作为一家快时尚品牌，H&M的营销策略也有着自已独特的风格。从每年与著名设计师、品牌推出联合爆款，到“世界旧衣回收周”，再到“For Every Victory”系列Campaign，H&M都在用他自己的方式来说明自己的品牌态度。

最近，H&M 联合瑞典广告公司Forsman & Bodenfors发布了一支秋冬广告，将焦点放在了“女权主义”上。
 广告邀请众多女性明星参演，包括71岁的女演员Lauren Hutton、模特Adwoa Aboah、跨界女星Hari Nef、Design Army的首席创意官Pum Lefebure 和Lion Babe's Jillian Hervey's……。她们所代表的是不同年龄，不同性格的女性，H&M通过她们来打破人们对女性的固有印象，展示出现代女性不需要任何“枷锁”。
 
广告的背景音乐改编自Tom Jones在1971年发行的“She's a Lady”这首歌。而1971年正是第二波女权主义蔓延的一年，所以这首歌在当时也是一首代表女性主义的歌曲。