海量的非结构化数据给各行各业带来的显著转变正在全球迅速蔓延开来，几乎没有领域能够躲避大数据的影响。在移动互联网领域，大数据的魅力赋予移动营销越来越多的想象力，营销也迎来新的黄金时代。

　　随着越来越多的广告主将营销预算向数据营销倾斜，所带来的直接影响是，大数据技术成为营销核心驱动力，像个灯这样具有大数据能力的营销平台快速崛起，并开始与国际领先的4A公司、同场竞技。

　　个灯(aBeacon)是个推旗下基于大数据的场景化移动营销平台，依托大数据用户画像和地理围栏技术，实现广告实时精准投放。个灯同时也是国内率先将地理围栏技术运用于程序化购买的广告平台。

　　个推多年来一直深耕于推送服务领域，在国内第三方推送市场的占比高达90%。目前个推推送SDK累计安装量达108亿(含海外)，覆盖独立终端超过10亿(含海外)，为超过43万应用和22万开发者提供服务。有了个推庞大的数据体系保驾护航，个灯在大数据驱动、场景化营销和受众购买方面有着亮眼表现。

　　大数据驱动：基于个推多年专注的推送服务，个灯拥有庞大数据体系的优势，并独创性地提出“冷数据”、“热数据”、“温数据”概念，可对用户线上线下行为进行分析，深入挖掘用户的行为特征，构建用户画像，精准筛选目标受众，真正实现大数据驱动营销。

　　场景化营销：基于个推覆盖全国的数亿信标和数千万POI数据，能够做到精准定向用户近期(周、月、半年、一年)的线下轨迹特征。根据用户地点、行为轨迹等场景，判断出“用户在哪里，干什么”，实现广告与用户LBS行为相关联，进一步提升广告精准度。

　　个灯的后台可以设置不同的地理围栏，商圈、学校、机场、医院、火车站、汽车4S店等，由于目标受众在不同场景下的需求各不相同，可根据用户进入、停留或离开该场景的动作，投放与场景契合的更具针对性的广告，真正触达目标受众。

　　受众购买：个灯正在充当一个从媒体购买到受众购买的先锋，有自己的PMP(Private Marketplace, 私有交易市场)平台，个灯PMP对接了优质的广告主和媒体，整个交易过程更加透明，品牌曝光更加安全，价格也更加公道，广告主和媒体双方利益得到有效保护。

　　从传统的媒体购买到真正意义上的受众购买，整个转变给媒体和广告主都带来便利。对媒体而言，个灯PMP凭借更加实时的广告交易技术，以及对私有化市场流量进行筛选和对质量进行把控的相关技术，确保媒体在相近的运营效率和成本上，做到支持受众购买。对广告主来说，个灯PMP通过技术手段能够做到精细化地筛选目标受众，让投资更加清晰，减少浪费，何乐而不为?

　　目前市场上进行受众售卖的媒体相对较少，广告主也缺乏相应的技术手段，未来需要更多像个灯这样具有大数据挖掘分析技术、能和营销平台进行对接的技术公司，帮助广告主和代理公司完成真正意义上的受众购买。

　　此外，个灯还拥有自己的RMP(Real-Time Message Push, 实时消息推送)和DMP(Data Management Platform, 数据管理平台)。个灯RMP是个灯独有的通知栏广告形式，能够无延迟地将广告展现给目标受众，实现移动互联网入口级营销。个灯DMP借助个推十余亿移动终端覆盖量和丰富的用户标签，能够实现基于用户画像的精准投放和基于地理围栏的实时场景触发，完美解决广告投放ROI低、无法做到精准人群定向、二次营销和跨屏营销无法实现等痛点。

　　技术创新正不断驱动着移动营销，个灯也将继续脚踏实地，用大数据技术帮助广告主解决更多新的需求，点亮整个移动营销新未来。