案例说明：

文/Roxy

在上个月结束的里约奥运会上，UA押宝飞鱼赢得了大满贯，Nike的不信极限也给年轻人打足了鸡血……“年轻小将们”都上场抢镜了，运动品牌鼻祖阿迪怎会坐以待毙？这不，阿迪近日上线的这支燃到爆的片子，毫无疑问是在向行业发话。
 
片子开头，一帧帧快进翻转的镜头，整齐划一的运动队形像极了UA那支库里广告。之后，“然并卵”话锋一转，当阿迪的画外音语说到：这些被套路的人，醒醒吧！前面那些模仿UA的片段，绝非颂扬！接着，美国橄榄球明星Von Miller犀利的眼神瞬间将镜头切换到阿迪的主场来。来吧，释放你的创造力，拒绝套路！打破传统，走上人生巅峰！除了UA库里式队形外，这画外音听起来也格外耳熟。下面大家可以自行体会这其中的同与不同。
   
手撕过UA之后，阿迪仍不忘调戏自己的老对手Nike。Nike创始人Bill Bowerman曾说，如果你有一副身体，你就是运动员！阿迪顺势接下这个梗，如果你敢称自己是运动员，那就创造点什么吧！这样公开叫板，不知接下来Nike又会作何回应？当然，阿迪并非只是为了逞口头之快，这支主题为#SportNeedsCreator（体育由你创造）是为世界上最具商业价值的体育联盟NFL（美国国家橄榄球联盟）开幕赛准备的。不管怎样，这支片子毫不隐讳地向我们传达了四个大字——王者归来。

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