案例说明：

在移动互联网时代，中国已经成为了全世界移动智能终端设备保有量第一的市场。截止2016年第二季度，中国移动智能终端设备保有量已经超过了16亿。庞大的市场催生出了移动互联网的转型，新技术的运用也让营销人有了大施拳脚的新领域。

HTML5技术甫一出现，就以一种取代flash之势，依靠智能移动设备迅速奠定了市场基础，庞大的市场也成为了移动通信时代的产品营销利器，这其中不乏大众对新鲜事物好奇的缘由。当然这并不是H5营销手段大火的主要因素，创新的技术与完善的策略创意两相结合，才能产生“1+1＞2”的营销效果。

爆款源自大开脑洞的创意

就在近期，滴滴公交基于全新上线的公交实时查询功能，也推出了一款H5。虽然没有达到疯狂刷屏的火爆营销效果，但是其互动有趣的玩法，以及针对大学生每到月底流量不够用的洞察，使得它在精准受众人群中迅速铺开。在玩法上，简单的模仿赶公交的场景，通过在规定时间内，看谁跑步移动的步数最快，将获得不同的流量奖励。无论是创意本身还是奖品都非常接地气。
 
魔性创意引发的病毒式传播

每一个爆款创意皆有不同，但引发传播的动机都如出一辙。想成为爆款，就必须在整个营销策划中突出一个“奇”！那怎么突出“奇”，这就是考验营销策略的地方了。

滴滴公交H5虽然游戏简单，但就是简单的步数晒图比拼反而能够轻松的引发人类的生物本能，人类生而即存的竞争意识让参与的人一发不可收拾，恐为他人后，也因此为了提升步数绞尽脑汁、开尽脑洞，甚至以此拍摄成为娱乐素材，大肆传播。
 
摇摇机狂抖、绑狗身上狂奔，甚至装在塑料袋中大肆甩动……一个简单的小游戏就可以轻松激起用户自发的比拼行为，从而引发用户群体魔性的自传播。根据各种晒图，目前最高步数已然突破数万大关，而用户间争相晒图拼步数的行为还在持续……
 
传播途径对创意的发散助力

单一的传播途径并不能产生足够的影响力，好的创意是可以突破传播途径，达到更好的散播效果。在微信取得一定的传播效果之后，滴滴公交此次的H5微博话题随即上线。 
 
魔性创意引发的传播，同时借助粉丝通的精准广告推送，滴滴公交不仅让官方微博的互动率比平时提升了五倍，而且还为本次H5页面提供了显著的活动导流。截至目前，#滴滴公交送10G流量#的话题阅读量累计已近2000万；H5互动游戏全网PV已突破60万，真正完整参与互动人数超过30万，着实体现出四两拨千斤的公关传播力。

对于滴滴公交这样的大众品牌来说，精准用户定位，同时调动用户群体的积极性成为了营销策略的重点。通过选择大学生用户作为本次策略的主要群体，了解用户群体的硬性需求，并且通过年轻人的竞争精神加以扩大，最终形成良好的用户自发传播。一次成功的营销当然离不开技术的支持，而这并不是我们舍本逐末的理由，清晰的思路和精准到位的营销策略，才是良好营销效果的保证。