案例说明：

文/Emma

关于台词瓶和昵称瓶的营销创意，其实早就不是什么新鲜花样。但相比于可口可乐等“国际大牌”，台词瓶带给味全的除了实实在在的销量，某种程度上还拯救了这个一直不温不火的果汁系列。在之前广告门文章《最"廉价"的瓶标文案，让你真的喝了味全的果汁》中，果汁台词瓶的出现曾让大城市中忙碌的年轻白领们感受到“被关心”的感动。但在最近爆款的电视剧《微微一笑很倾城》里，味全HI瓶定制款的出现，又赋予了其新的“撩妹”技能。 
尽管不了解这部剧的人会感到不知所云，但这简单的几句话却是出自《微微一笑很倾城》中男主角肖奈和女主贝微微有爱的对话，每句话的所属场景在电视剧里都令无数少女小鹿乱撞。

紧接着网友自发的UGC也是扑面而来：

“想天天写不重样的情话给你”
“想买空一货架”
......
不论是歌词瓶、台词瓶、昵称瓶，可以吸引到足够的消费者和粉丝参与互动、提升销量也许是这些营销动作背后的最大初衷。味全每日C和《微微一笑很倾城》的合作很明显，台词所属的电视剧主人公肖奈和扮演者杨洋在剧内剧外都具有足够强大的号召力，用“撩妹”技能是产品和消费者在情感上达到共鸣，“你懂我”成为二者间隐形的交流。