作者：(黑小指)

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        好文案都有韵律。

　　这句话不是我说的，是经验显示出来的。文案是为了传播然后让消费者采取购买行动，如果你写的东西有韵律，你将会事半功倍。因为有韵律有节奏感的东西，很容易传播出去，诗歌就是很好的例子。

　　如何让文案有韵律感?可以用以下几个方法。

　　1、简洁的短句

　　好文案直奔主题。

　　环环相扣，保持读者的兴趣。这不仅迫使你的文案好懂，而且还能使它更紧凑，更有动感和节奏。

　　我们来看看例子吧。

　　小型汽车：车肥死得快。

　　乔丹运动：凡事无绝对。

　　李奥贝纳说过：好的广告文案，都有着简单且平凡的外表。它和周围的环境融为一体，触动人们的心弦。

　　某著名文案说过：给我一样好东西，我会给你一大堆简单的词。

　　丘吉尔说过：小词动人心。

　　2、活跃的动词

　　好文案的调调应该是积极向上的。

　　你可以采用确定肯定的态度，这样有鼓动性。小心，那些被动语态。

　　积极向上的态度有助于使产品更受欢迎。

　　还记得艾维斯二手车的广告语吗?他们是说，我们只是老二，我们更努力。

　　而他们没有说，我们不是老大。

　　优乐美的广告记得吧，我是你的优乐美。感受下里面的态度，它是积极向上的，是很有信心的。活跃的动词，能带来积极的态度。

　　3、并列的句式

　　没有好结构，就没有好文案。

　　你的句子必须是一致的。你的用词必须是一致的。动词应该是用同一种时态。人称的单复数要明确清楚。全部要一致，不能混乱。

　　经典的广告，往往采用一致的结构。那样，让文字更有力量

　　我们来看看平行结构的例子。

　　“多一些润滑，少一些摩擦”。

　　“品质在内，名声在外”。

　　“好滋味，好时光”。

　　“所想即所得”。

　　再来一个卫生间的广告。

　　《我们希望你爱上你的浴室》

　　我笑了。

　　我哭了。

　　我重新装修我的浴室了。

　　很好读，也很好懂。你很快看完了，你莞尔一笑，你再也不用自己的卫生间头疼大叫了。

　　再来一个重复结构的例子。2013年科比复出的时候，就有一个NIKE的广告文案。

　　《卷土重来》

　　他不必再搏一枚总冠军戒指

　　他不必在打破30000分纪录后还拼上一切

　　他不必连续9场比赛都独揽40多分

　　他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

　　也不必为一场胜利狂砍81分

　　他不必一次又一次地刷新[最年轻]纪录

　　他不必肩负整个洛杉矶的期望以至于跟腱不堪重负

　　倒地的那一刻

　　他不必站起

　　他不必再站上罚球线投进那一球

　　也不必投进第二球力挽狂澜

　　他甚至不必重回赛场

　　即使科比已不必再向世人证明什么

　　他也必定要卷土重来

　　人本身就有一定的节律，重复会激活这种节奏感。

　　话说回来。不管是平行还是重复等并列的句式，只要结构清晰，沟通就会清晰。

　　4、各式各样的押韵

　　好文案还要听起来悦耳。

　　所以叻，你要充分利用我们语言文字的发音特点。

　　第一个是头韵。就是词的第一个隐约或者第一个字母发音相同相近，押的就是头韵。比如：批评(pp)、广告(gg)、可口(kk)。

　　还有一个是韵脚，这是最普遍也是最好记忆的方式。押韵的字，都是一句话最后一个字。

　　比如。

　　糖果文案：糖果可爱，随身携带。(ai)

　　大宝文案：想要皮肤好，早晚用大宝。(ao)

　　戴比尔斯文案：钻石恒久远，一颗永流传。(uan)

　　押韵，让平淡的信息有趣生机起来。

　　韵用得好的文案，可以把传递的信息像钉子一样装进读者的脑袋里。

　　5、双关或文字游戏

　　有时候，好文案是聪明的文案。

　　手法恰到好处的话，文案就会很有味道。并且，这样的文案本身就是一个有趣的事。不过千万注意，如果这种手法不起作用，只会越说越糊涂。更糟的是，你让读者有了鄙视你的理由了。

　　比如宝马MINI的文案。

　　别说你爬过的山，只有早高峰。

　　再比如一个运动内衣的广告。

　　《健身也不能乱跳》

　　我们有各种款型的运动胸罩以及内衬

　　就是想让你锻炼曲线的同时仍然展现美好的曲线。

　　双关双语都很风趣，文字游戏也很好玩。但必须注意，一定不能牺牲传达准确意思为代价。本末不能倒置，文案的根本是要传递完整准确的信息。

　　最后总结一下，有节奏的文案该怎么写。这个时候，李奥贝纳说。

　　要简单。

　　要好记。

　　要让它读起来有趣。

　　要让人们想看下去。