案例说明：

面对白热化的同质竞争和消费升级、品牌快速更迭等市场洞察，鄂尔多斯羊绒集团最近发布2个全新品牌：ERDOS和 鄂尔多斯1980以此来丰富品牌故事,其中，“ERDOS”锁定具有独立审美和时尚判断的中产品质人群,“鄂尔多斯1980”则定位于追求品质生活，成熟内敛的高端家庭消费者。

奥美广告这两个新发布的品牌制作了一系列的视觉传达和创意产出。其中包括 “ERDOS”品牌的宣传视频，以及“鄂尔多斯1980”的秋冬平面广告，展现品牌新定位——在“ERDOS”品牌的视频中，羊绒摆脱了秋冬服装的固有形象，作为一种自然馈赠，被赋予四季皆有的时尚之美，将“美，自然触动”的故事讲述给消费者。而在品牌“鄂尔多斯1980”的平面视觉设计中，创作者针对更加成熟理性消费者，通过模特与时装的视觉语言，成功传达出“感触时光与爱的温度”的品牌故事。