“人生要先有一个小目标，比如先挣一个亿”。首富的 “小目标” 言论一出，顿时引爆网络，成为新晋“网红”。而网红也早已不限于富人或者明星，无论是哪个阶级，都是“江山代有才人出”，不少草根出身网络红人，影响力已经堪比巨星，于是“网红营销”在互联网时代，成为营销宠儿。

　　与国内刚刚起步的现状不同，海外的“网红营销”已经发展成熟，十分发达。海外网红营销起步很早，比如北美市场的网红营销可以追溯到2007。对于出海拓展全球化业务的中国企业来说，借助网红营销无疑是经济有效的营销方式。然而，国内外的网红营销环境有着很大区别，深诺互动作为国内最早从事海外红人服务的数字营销机构，指出海外网红营销的关键在于“匹配度”——合适的才是最好的。

 

　　三类海外网络红人各有千秋

　　在海外，网络红人大致可以分为三个类型，粉丝数量、创作风格和营销方式都很不一样，因此所擅长的营销领域也是各有千秋。

　　类型一：名人明星。社会上的知名人士，或者是拥有较强号召力的公众人物。他们的特点在于拥有海量粉丝，而且具有公信力，适合长期提升品牌认知度。

　　类型二：行业意见领袖。他们是“职业网红”，创作专业度很高，很多都是博客主或者新闻工作者。意见领袖无论粉丝量级，都在一定领域有话语权，为相关群体所接受或信任，并对该群体的互动行为有较大影响力，比如能够直接推动购买决定。

　　类型三：热点粉丝。热点网红也可以称为“平民网红”，其粉丝量不一定太多，但是受众相对更加细分、单一化，粉丝参与度和互动率更高，带来真实自然的交流。不同于前两者网红类型，热点网红不参与原创内容，会以转帖、留言、参与campaign、带动话题来提升投放效果。

　　热点网红是国外新兴的网红模式，这种营销方式多被游戏行业的出海厂商作为测试玩家反馈的“秘密武器” ，常带来意料之外的惊喜。

 

　　从左到右依次为：名人明星之纽约女生潮流指标、希尔顿集团大小姐帕丽斯·惠妮·希尔顿;行业意见领袖之Veronica Belmont是科技行业的极客女郎，在推特拥有176万关注者;热点网红之时尚爱好者Theresahow，分享精准内容;

　　网红营销重在“匹配”

　　在开展网红营销时，人们往往会陷入一个误区：粉丝数量至上。深诺互动在大量的网红营销案例中为大家整理出三大网红匹配的参考意见：

　　首先：首先得找到在外表、个性、穿着等方面与您产品相匹配的网红;

　　其次，看看您产品的受众类型在年龄、性别、地域上是否与网红的followers合拍;

　　最后，巧妙选择搭配推广渠道组合。如果你想推品牌，Twitter或许是首选;而对于美妆、穿搭、旅游、游戏、App等推广来说，Youtube和Facebook都是不错的选择;说到美食，Facebook定为首选。

 

　　中国出海企业想要从形形色色的海外网红中找到理想人选，首先要考虑：你的目标是什么?

　　如果您想提升品牌知名度,可以选择行业意见领袖或名人明星;如果注重于投放效果，行业意见领袖或热点网红则是更好的选择。

　　深诺互动的海外网红营销方案

　　深诺互动是国内最早从事海外红人服务的数字营销机构，已经为众多的品牌主和电商、游戏、APP、旅游、科技、教育、新闻机构等领域的行业翘楚提供优质的网红营销解决方案。深诺互动的社会化营销服务团队提供的完工营销规划包涵以下五个部分：目标设定，红人营销策略(含媒介策略)、创意指导、投放执行、效果分析。

　　第一步：出海企业首先要明确营销目标，是为了提升品牌影响力提升、推介新产品/活动、危机公关还是多重目的?目标设定时整个营销活动的起点和基础。

　　第二步：基于目标确定网红营销方案。深诺互动依据企业的需求和预算，在特定领域寻找网红，建立有效匹配，并且据此确定投放媒介策略。

　　第三步：创意指导。虽然海外红人的原创能力很强，仍然需求深诺互动将与红人共同完成营销的概念开发，确保达到广告主的营销要求。

　　第四步：投放执行。依据计划做投放计划，发帖时间等细节都会妥善安排。

　　深诺互动目前链接了全球主流的社交媒体平台，涵盖Facebook,Instagram,Twitter,YouTube,Pinterest,Vine, Sanpchat,Twich等。

　　第五步：效果分析。网红营销需要追踪活动效果。深诺互动会提供量化、可视的效果分析报告，与广告主共同分析ROI效果，为下一次营销做好优化准备。

　　中国企业出海做网红营销已有成功案例

　　最近，深诺互动帮助一家厦门电商企业，通过网红营销将他们的假发产品成功大卖给北美地区的消费者。

　　介于行业意见领袖是最适合变现的类型，团队全面考虑产品的推广地域、目标受众特点、内容风格、推广渠道等，为企业引荐了10位这样的YouTube网红，他们的粉丝量都在4-8万，带来了惊人的购买量。下面的这位网红CurlsBeauty，为Feshfen假发录制了一段穿戴指南，第一天即获得近600的观看量。

　　知名博主Curls beauty，擅长演示美妆和穿戴

　　美妆博主的视屏手把手教大家做造型，其中有赞助商LOGO的特写以及产品细节展示，效果对比

　　关于深诺互动

　　深诺互动(SinoInteractive)是领先的海外整合数字营销服务专家，为中国企业出海开拓全球业务提供卓有成效的数字解决方案。深诺互动囊获广博而优质的数字媒体资源，同时拥有Facebook、Google、Twitter和LinkedIn四大平台顶级代理权，亦在全球各区域拥有优质的当地网盟和网红资源。深诺专家深入洞悉全球不同区域的用户文化特性和媒介使用习惯，提供整合营销策略、媒介策略、广告创意、内容营销、搜索引擎营销、海外网红营销和社交网络运营等服务。深诺互动目前服务数百家中国品牌主。

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