案例说明：

编辑：tracy

最新的《互联网广告管理暂行办法》一出，社交媒体营销界风声鹤唳——自媒体发布商业广告也需要有明显标识，这让习惯于「软文式营销」的营销界一时陷入小恐慌——以前用网红大号做广告，先来个几千字的铺垫，再在文末来一个反转，非常自然，消费者也习惯、甚至喜欢这一套路。现在要堂堂正正说自己是个广告，精明的读者大概会买单吗？

就在昨天（9月1日），新法实行的第一个晚上，Nike 联合数个顶级微信公众号，用一套前所未有的解决方案引爆了奥运会之后的第一次集体刷屏。

而它的答案很简单：发不一样的硬广。

Nike到底做了什么？

晚上九点半，由宇博 gogoboi 首发，新世相、张佳玮、利维坦、iWeekly周末画报、Instagram、最黑科技等微信公众号第一梯队代表，包括NIKE官方账号，同时以文字链接形式发布了当天的推送。 
点击进入后，是一篇没什么特别的公众号文章。但是滑了大概两屏之后，就有玄机出现。
 
宣传Nike最新产品的动态H5广告直接插入——「广告」两个字合理合法地标在页面醒目处。

而从H5广告回到之前的「微信文章」，消费者也会发现，原来这些文章本身就是Nike的广告：从明星、文化到科技，无一不是对Nike这次新品的背书。

“每个动态页面都是我们给KOL定制的，每个都不同，通过简单的互动，直接快速阐释多个产品卖点。”创意并执行这波Nike微信传播的上海独立广告公司oookini负责人对广告门说道。

Nike这次的广告看似是影响普通消费者阅读体验的硬广，却并不令人反感，甚至会感慨创意的独到。

“我们没有借新广告法的热点，正好赶上了，就顺势有这么个思考。‘软文当亡，广告重归’ ，我们只是想让KOL们堂堂正正地做广告，不再藏着掖着。”这是oookini的想法和初衷，也是品牌对于Social生态、大号特性、用户行为习惯充分摸索后的积极尝试，而这或许也将为广告营销人打开了一条全新的思路。

堂堂正正做广告，不再藏着掖着。