8月30日，北京——2016年中国智能电视运营大数据发布会隆重召开。腾讯视频客厅产品部总经理赵罡出席发布会发表主题演讲，并与政府领导、协会专家、广告人士、视频内容运营商、牌照方、应用开发商等行业人士，探讨大屏强势崛起的背景下如何布局互联网电视(OTT)。

 

腾讯视频客厅产品部总经理赵罡发表主题演讲

　　据悉，本次大会由中华人民共和国工业和信息化部指导，中国电子信息行业联合会与奥维云网(AVC)、勾正数据联合主办，会议针对2016年上半年中国智能电视行业进行盘点及预测的同时，首次公开发布国内智能电视市场应用运营数据，客观对各应用运营数据与内容质量进行评估、颁奖。

　　会上，腾讯视频TV端凭借丰富的内容和优质的体验获得用户和行业的充分认可，一举斩获最高增速奖、 最佳用户体验奖和最佳电影片源奖、最佳电视剧片源奖、最佳少儿/动漫片源奖、体育资源贡献奖六项大奖。

 

　　腾讯视频TV端斩获六项大奖

　　一直以来，腾讯的定位就是做“连接器”和“内容”，这一定位也延续到了腾讯在OTT端的战略布局。依托于腾讯视频的内容平台与腾讯云的技术平台，以用户的需求为出发点，通过内容与体验的融合，腾讯视频TV端在一年间迅速成长起来。目前，累计终端激活已达7500万以上，日均播放量超过1.2亿(腾讯内部数据，截至2016年7月30日)，腾讯打造的“最懂你”客厅娱乐场景正初成规模。

　　正如腾讯视频客厅产品总经理赵罡在演讲中提到，“无论是2016年还是2017年，我们在内容布局上的原则是，版权内容规模化覆盖的同时，全力推进自制策略。我们希望做到，无论是你单身贵族，还是二人世界，或是三口之家还是四世同堂，都可以在腾讯视频TV端找到符合家庭成员喜好的精彩内容。”

　　目前腾讯视频TV端的资源涵盖了电视剧、电影、综艺、动漫、体育等几十个类目。在电视剧方面，全面囊括热门电视剧、IP大剧、海外引进剧、精品自制剧等各类剧多达130,000多集;电影片库中有超过8000部中外电影，是目前国内全网最大、更新速度最快的北美电影专区;此外，还有近10万小时综艺储备、近10万集动漫剧集，以及体育赛事、演唱会、健身/养生、电竞、纪录片等垂直细分内容。

　　在拥有大量优质内容的同时，腾讯视频TV端通过提升视频品质和运用智能技术，力求在视频清晰度、播放流畅性、个性化推荐及多屏互动等用户体验上做到极致。

　　通过内容与体验双驱动不断积累用户的同时，腾讯积极与客厅生态圈的合作伙伴携手挖掘大屏的商业价值。在大屏+营销方面，凭借腾讯账号体系所构建的大数据生态，能清晰还原消费者的画像，并帮助品牌有效定位目标受众，同时腾讯视频TV端与如秒针、Admaster等第三方监测机构合作构建了OTT TV样本库，实现从“户”到“人”的识别及广告效果测量。在投放模式上，通过PC+移动端+OTT的多屏投放模式，在终端种类、观看时段、观看场景和投放形式上实现多元化和全覆盖。目前，已有近100家广告主与腾讯OTT媒体平台开展了合作，其中绝大多数都是国际型的品牌客户。

　　除营销价值外，腾讯视频TV端所打造的会员体系，以极高的性价比为用户带来差异化的内容和尊贵的服务，尤其是最近推出的超级影视VIP，除享受大屏的会员权益外，还能获赠腾讯视频PC和移动端会员权益，能有效吸引用户、提升付费率。

　　纵观当前互联网行业发展，智能电视正在引导继PC、移动互联网后的第三次互联网应用革命。在这种新消费模式的转变下，OTT如何布局?腾讯用切实行动做出了有益尝试。未来，腾讯视频TV端将继续发挥内容和体验方面优势，为消费者打造“最懂你”客厅娱乐场景的同时，不断丰富产业链生态发展，挖掘客厅娱乐新生态下大屏更多潜在的商业价值。