案例说明：

文/Heron

似乎谎言没被拆穿就不是谎言了，所以几乎每个人每天都要撒谎，对自己抑或对他人，甚至只是一种语言和社交的技巧。这是一个社会人性层面的洞察，却被一家金融机构，武藏野银行拿来剖析，案例假设了如果每个人头上都有一台测谎仪，当他撒谎的时候，测谎仪的指针就会来回摇摆，撒的谎言越大，摇摆的幅度也却越大。广告讲述了一位女生在经历的周遭各种甜蜜的谎言后，最终在结尾处，用一个巧思，让这个洞察回归到了自己的传播诉求上。
 
原来与自己家乡的人聊天时，面对她们的“挖苦的评论”指针反而平静了，不像生活中那些“甜美的恭维”，只让测谎仪反应强烈。一正一负，一真一假，在对比中传递了最后的诉求：武藏野是日本的一座城市，而这支广告正是武藏野银行面对本地人所要传递的信息，家乡人应该选择家乡的银行。

不撒谎，是人之间相处的可贵，也是企业对消费者的必要品质。