谁说奥运一定要有热血和汗水？这十支最里约广告让你知道奥运也可以这么玩
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/8/28 11:02:00
文/Roxy
奥运作为四年一度世界级团结的大会、奋进的大会一直备受人们关注。品牌方更是将奥运看作千载难逢的营销热点，不惜加班加点、一掷千金，借势火上一把。据外媒统计，在过去几年，包含本次里约奥运在内，品牌在本国奥运营销上的花费高达12亿美元。事实上是，钱花出去了，观众还能记得的奥运广告有几支？
Realeyes是美国波士顿一家基于情感跟踪、识别与分析的科技公司。他们通过电脑摄像头阅读观众观看广告的面部表情，通过计算分析人的面部表情，量化人的情绪反应。在本次奥运营销之际，Realeyes联合受众测量平台Lucid，利用机器认知和人工智能技术，以4500名观众为研究样本，追踪45个关键面部点，来了解每位观众的实际感受。测量以奥运广告为内容主体，用预设的算法对数据进行分析呈现，按照广告引发情感共鸣的综合分值，得出一份最扣人心弦的十支奥运广告排名。 其中，巧克力品牌好时的Hello From Home成为最大赢家。
下面我们就来欣赏下由面部识别技术评选出的十大扣人心弦奥运广告。
1. Hershey's : Hello From Home-Simone Biles
生活就像一颗巧克力，你永远不知道接下来会得到什么。这句来自《阿甘正传》中的经典台词可能是对好时本次奥运营销主题的最好诠释。好时的Hello From Home 系列的主体框架是为美国奥运选手们送上一盒巧克力，而这巧克力并非真的糖果，而是来自奥运选手们来自家乡亲友书写的问候与支持。其中，美国女子体操选手Simone Biles的这支综合得分最高（92.5）。Simone Biles今年只有16岁，是个看起来天真烂漫的小姑娘，可她却有着坎坷的身世。由于母亲酗酒、滥用药物等问题，Simone 从小由外婆外公带大，因此有着与年龄不符的自强品格。该片的亮眼之处要数天真少女收到朋友最珍贵礼物后的真情流露，也许是这份纯真打动了观众的心。
2. TD Ameritrade: Hopeful # Like You
该支片子的特别之处在于，当大家都把目光聚焦在热门奥运选手身上时，TD Ameritrade这家美国证券公司却选择将注意力放在未来之星身上，也许是该公司的性质使然，他们将目光放得更远，培养未来之星比起一味追热点显然更加技高一筹。
3.Panasonic: Neymar's Challenge-Vol.2 Blind Soccer
这是由松下贡献的精彩片子，实际上是其Dream "FIFA" Project中的一部分。该项目秉持"live your dream, change the world"的slogan鼓励人们离开自己的舒适区，树立积极进取的态度，从而改变自己，改变世界。片子的主角选取的是人气颇高的足球鲜肉内马尔，与常规比赛不同，本次内马尔挑战的是盲人足球。当这位戴上眼罩的足球先生与一群视力障碍的队友一起踢球时，他真正体会到了盲人足球的挑战与魅力所在。让我们普通人不得不对盲人足球运动员产生由衷的钦佩。
4. Hershey's : Hello From Home-Jordan Burroughs
另外一支好时巧克力Hello From Home 的片子，该片的主角是拳击运动员Jordan Burroughs。一位外表刚强，内心温柔的勇士。当他看到来自家乡亲友妻儿的来信时，这位勇士也不禁展示出自己感性的一面。（男人，哭吧哭吧，不是罪~）
5. Adecco Group: Gymnastics
这是一支很活泼的片子，很有美利坚的味道。当看到一位在公司大堂前突然出现的汉子，雷厉风行地脱掉外套，抽出红色彩条舞起的时刻，心想这位大哥是不是打了鸡血。好在品牌已提前在片头打了招呼，Adecco Group （北美人力资源德科集团）对本次支持美国奥运及残奥代表队，感到"Really Excited"！在欣赏完小彩条大哥的激情表演后，德科集团不忘向客户表达自己的核心竞争力，从德科招来的员工不仅有精湛的专业技能，同时还有运动员般的激情，这么perfect的员工哪有不爱的道理？！
6. Nissan: Bolt vs Flame
博尔特已经是世界公认的飞人，可是他觉得还是不够快！于是，他和火焰来了一场赛跑……
7.Minute Maid: #doinggood feat. Missy Franklin
Missy Franklin是与飞鱼菲尔普斯齐名的美国女飞鱼。由于先天身材条件优秀，以及父母的支持鼓励，Missy 也如菲尔普斯一样，属于年少成名型。可口可乐旗下果汁品牌美汁源将观众的关注点切换到父母身上，发起了这支#Doing Good系列营销，希望在父母支持鼓励下成功的孩子可以反过来给予父母肯定，尤其是由于常年在外训练而不能陪伴父母身边的运动员们。
8. Visa: The Shopping List
继Visa早先发布的那篇拼车去里约后，Visa这次单刀直入，把运动员直接带到了大型购物超市，面对琳琅满目的商品，姑娘们自然是把持不住的，废话少说，统统买买买！
9. Panasonic: Neymar's Challenge-Vol.1 Badminton
松下给内马尔下的另一个挑战-羽毛球。相比第一个盲人足球，这个挑战也未免太小case了点。不过，在咱们内马尔帅锅那，还真成了挑战。也许是平时用惯了脚，这手上的功夫真心叫一个……“笨拙”？好吧，虽然打得不咋地，但是当看到内马尔那张脸时，估计在妹纸们心中笨都化成了萌。莫名觉得萌萌哒，忍不住多看几眼。
10.Bounty: Quicker than Chloe feat Allyson Felix
这支片子的主角是女飞人Allyson Felix和她家的汪星人Chloe。既然是飞人，比得自然又是速度。不同于博尔特霸气十足地和火焰比速度，Felix是和Chloe比速度。别看Chloe看起来像萌萌哒，但是捣起乱来也会杀你个措手不及。想要及时处理好Chloe留下的烂摊子，要有吸水速度极强的纸巾才行。Bounty品牌纸巾强大快速的吸水功能在这体现得淋漓尽致。
耐心看完这十支夺人眼球的广告后，不得不说，现在的观众已经看厌了那些玩噱头的广告“演出”，那些由心底流露出来真性情的广告，对于观众来说，才是真正平等真诚的对话。以情动人，莫过于此。
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