奥运结束后，“下半场”体育营销出路在哪？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/8/25 15:56:00
里约奥运落幕，但“入围”的重量级参与者的各大品牌爆发的“洪荒之力”和“外围”品牌借势奥运营销的狂热没有止步。而回顾今年与2012年对比，营销方式已经发生根本性变革。
“电视上的奥运”迎来挑战，移动营销如火如荼
这场奥运赛事，我们看到用户关注点已经转移，不再唯金牌论，而更关注运动员作为“人”所展示的精神，人们更多愿意了解选手的幕后故事，从关注金牌到关注人本身，这是一个突破。
同时，体育与娱乐性的交融传递奥运“新文化”，运动员直播等形式让今年的奥运伴随娱乐色彩，无论是创造金牌传奇的吴敏霞，颜值男神宁泽涛、女神刘湘，还是表情包红遍海内外的傅园慧，都激发起各品牌营销纷纷借势，传递正能量。
更值得关注的，电视不再是奥运讯息的核心出口，新媒体与社交占据舆论场的中心，人们更愿意利用手机或平板电脑看奥运和了解讯息，各类平台的UGC与PGC内容成为大众关注最多的内容，移动互联网已经成为奥运的核心传播阵地，新媒体平台作为重量级角色参与成为今年奥运在国内表现的一大亮点。自带互联网娱乐属性的乐视体育首次全面参与奥运报道，成为这场体育娱乐化大潮中的最佳代表。整个奥运期间，乐视体育整体流量突破7亿大关，其中，移动端与PC端分别占比45%、44%。
作为本届奥运会的新军，乐视体育此次选择主打专业化与娱乐化，派出了阵容强大的前方报道团队以及400多人的后方制作支持团队，同时通过章鱼TV等直播模式引发奥运报道新范式。此外乐视体育还针对本届里约奥运推出了多档娱乐属性鲜明的自制节目。不仅有刘建宏、黄健翔、高晓松三大名嘴坐镇的《新三味聊斋》，李响、程岗主持的《冠军面对面》、《乐在里约》，还针对里约奥运特别策划推出了《奥运WhyWhyWhy》、《田径满不懂》、《我萌鲜知道》、《占星卜将》等多档互联网特色鲜明的周边节目。
新媒体拥有抢占奥运报道和娱乐化传播的机会，这一现象也引发品牌奥运营销视角的变迁，除了依旧的奥运土豪式营销，诸多国内外大牌开始思考营销方式变革。乐视体育携手安利品牌共建奥运频道，实现三端四屏全路径曝光，核心奥运自制内容渗透，并在前线现场强势展现和站内外资源联合推广，同时在乐视TV、乐视超级手机、Pad端、乐视视频等多元化渠道实现品牌最强曝光，全面深化传递安利纽崔莱形象，成功奠定安利品牌立体化营销范式。全球知名品牌安利与乐视体育形成了战略级合作，成为乐视体育奥运频道总冠名商、乐视体育在里约节目总赞助商，同时联合赞助三大名嘴阵容的《新三味聊斋》。
此外，乐视体育还吸引了一汽丰田、蒙牛、劲霸、皇室战争、美联航等国内外大牌强势餐与，冠名乐视体育多项报道核心资源和自制节目，蒙牛更成为《牛到里约-冠军面对面》节目总赞助商。
体育年下半场：乐视体育“英超+中超”双IP占先机
放眼全球，里约奥运是一场全球体育营销盛会；而回归国内，里约奥运仅代表2016年体育年上半场营销大战落幕，下半场营销大餐已然在路上。
除了奥运之外，今年下半年足球将成为体育圈最热门，乐视体育汇聚了中超、英超、意甲等多项优质赛事内容，无疑成为体育界营销的最强阵地，在奥运期间同步进行的英超前两轮、中超第22、23轮同样收获了高收视。仅英超联赛首轮，即有超过800万球迷通过PC端、Pad端、手机端、乐视超级电视收看了赛事直播，其中阿森纳与利物浦的对决最为吸睛，单场收视人数超424万。
据了解，乐视体育获得了本赛季英超转播权，乐视超级体育年费会员将可以免费观看全赛季380场比赛，包括230场左右的免费比赛和150场左右的付费赛事。拥有“英超第一解说”称号的詹俊继续坐阵乐视体育为球迷带来最专业、最精彩的解说评述。
乐视生态的打法在奥运营销的精彩表现已经引发业界关注，乐视体育借助“平台+内容+终端+应用”的生态模式力量更凸显品牌营销价值创造力。
乐视体育在乐视生态的影响下，通过英超、中超两大赛事运作，有望打造下半年体育营销的最强阵容。乐视经历奥运营销战役，大量品牌借助乐视在奥运的一线讯息传递收益，通过品牌专区等形式实现品牌精准曝光。而在接下来的体育运作上，乐视体育显然更具备实操经验和创新，成为下半年体育营销的探路先锋。在乐视7大生态协同力量支撑下，乐视体育围绕“英超+中超”双IP资源将创新更多衍生价值，将为品牌持续释放体育营销能量，引领下半场体育营销新风向价值。
乐视体育围绕赛事直播打造观赛、参与、消费的完整体验，其推出的付费会员业务也成为从硬件到内容的全新体育消费趋势的引领者。而在营销论战上，乐视体育在里约奥运营销战役首战就完美逆袭，而在下半场国内体育圈一只独秀，乐视体育显然将成为品牌营销的最大注意力，拥有更多用武之地！
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