高端视频行业内长期盛行的一句话是“内容为王”，足见业界对内容的重视。不过，如今观众面临越来越多的选择，视频媒体即便拥有很棒的内容，也不见得一定能取得成功。主导高端视频王国的另外两个关键因素与内容同等重要，即对观众行为的透彻理解和围绕内容打造优质的观看体验。将这三个要素统筹考量，我们才能全面了解在当今的媒体生态系统中，高端视频观看行为背后的动因。

2016年一季度的《FreeWheel视频行业发展趋势报告》是FreeWheel基于其在欧美市场累积的大量视频观看和广告变现数据，对视频观看的消费习惯和模式做出了全方位的剖析和预测，并提出内容、观众和体验是高端视频的三大王牌。

报告称，与去年同期相比，一季度的视频观看和广告观看次数各增长了24%，实现了这两个指标连续21个季度的同比增长。其中，电视媒体的长视频（时长大于20分钟）和直播是广告观看的主要来源，即每10个广告展示便有7个来自长视频或者直播；另一方面，纯数字视频媒体对内容观看的增长做出了积极贡献，在依赖其成熟的短视频内容（时长小于10分钟）以满足短期变现需求的同时，将战略重点放在了促进内容多样化上，包括提供不同内容时长和体裁的高质量视频。