案例说明：

作为运动大年，在欧洲杯与奥运会加持下，全球掀起运动季热潮。诸多品牌当然是各显神通，借势传播动作不断。而随着人们对奥运关注度下降，以及人们围观参与奥运的态度与方式都在改变，新环境下，品牌又该如何玩出范儿？
 
与追热点、切话题等传统做法不同，滴滴出行在这个运动季大打体验营销牌，号召大家看得精彩不如玩得出彩，通过整合APP、运力、线下商户、用户体验和营销传播打造无缝的体验式营销，彻底深入场景，让品牌除了主张更充满行动力。为粉丝提供了更具参与感的八月运动季打开方式。这次打通线上、线下场景的营销方式，在14个城市落地，吸引了超过30万人次参与报名，让每个人都有机会成为奥运玩家，玩出自己的冠军范儿。
  
滴滴#玩出冠军范儿#新浪微博话题实现2.5亿次曝光，众多公众大号跟风参与
 
用户可以直接通过滴滴APP预约接驾车辆和线下体验课程， 免费玩击剑、拳击、马术等奥运竞赛项目，零距离上场体验竞技赛事带来的乐趣。线上同步发起#玩出冠军范儿＃话题活动，带领网友一起花式玩出冠军范儿。多维立体的传播布局，新颖走心的活动形式，自然到位的产品体验植入，吸引众多粉丝积极参与，不仅引发用户预约热潮，并收获众多粉丝UGC晒冠军范儿运动照，完美完成了一次深度场景化体验营销战役。
 
一、快节奏场景化活动视频广告，立竿见影打响战役第一枪
 
 
整个视频采用轻快简洁的风格，用瞬移形式精准生动地展现活动流程及体验场景，简明地露出了品牌营销的角色，滴滴一键，带你玩奥运，同时巧妙展现了滴滴产品服务说来就来的高效便捷——滴滴一下，马上出发！
 
二、多种形态创意海报，场景吐槽打破次元壁引发共鸣
 
创意海报之Gif海报，通过列举围观奥运的三种方式：在家熬夜蹲直播、扑到酒吧喊整夜、飞去现场大冒险，将不同场景下围观群众不够尽兴的内心OS，通过弹幕文字形式表达，带出看得精彩不如玩得出彩的活动理念并作悬念预热，深刻的场景代入感引发粉丝关注，通过kol参与猜测，引发网友讨论滴滴又要放大招？！这组二次元新属性“动态弹幕”，洞察与趣味并存，必须说，滴滴会玩儿。
  
创意海报之静态主视觉，为了贴合一起玩出冠军范儿主张，滴滴选择相对应的奥运冠军作为活动代言人。仲满、邹市明、邢傲伟凭借其拳击冠军头衔以及在娱乐综艺圈亮眼的表现，圈粉无数，强大的粉丝号召力为活动加分不少。
  
三、线上线下全网联动，大家一起玩出冠军范儿
 
活动期间，滴滴带领用户在14个城市，50个场馆，一键预约亲身体验奥运项目，玩出冠军范儿，感受到奥运的活力和乐趣，让远在18000公里外的里约的奥运真正来到用户生活里。
  
线下用户体验反馈，纷纷点赞给好评
 
除了线下体验，滴滴在线上传播也贴热点话题，实时关注赛事热点，第一时间为品牌发声，将看奥运的群体进行品牌营销的转化。同时结合#玩出冠军范儿#主题活动，基于对粉丝运动晒照习惯的洞察，号召网友围观不如参与，迎合玩奥运的主张动起来，秀出自己的冠军范儿。预约体验用户买家秀与网友粉丝运动照UGC双双刷屏，收获好评无数，引领话题热度不断上升。
  
营销就是传递出品牌的真实价值，好的营销，就是在恰当的时间点结合社会洞察和媒介环境的趋势、瞄准对的消费者、运用不断迭代的营销模式去参与用户的生活。这一次一键玩冠军项目营销活动，滴滴首先抓住用户对奥运态度的转变，提出看精彩不如玩出彩，参与竞技赛事的方式不只是围观更要玩起来的品牌主张，完成了一次漂亮的场景化体验营销战役，也用创新有趣的活动体验刷新了人们围观热点事件的参与方式，为众多参与者带来了不一样的八月运动狂欢季。
 
期望这样有行动力的体验式营销，在未来的品牌发展中，不断突破我们的想象，为用户带来更多惊喜。