案例说明：

文/Heron

亲身参加了今年戛纳创意节的小编，见证了汉堡王成为今年戛纳狮子的最大赢家之一，而如果你也关注了今年戛纳的报道，会发现汉堡王的创意总是具有极强的幽默与轻松感，让人在忍俊不禁间清晰的get到广告信息。如果没细看也没关系，下面就是汉堡王最新推出的广告#Discovery of fire#（火焰的发明），讲述了一群原始人和火焰之间的种种有趣故事，以及最后意外的收获。
 
原来铺垫了这么多逗比的梗，就是为了传递一个简单的诉求：“唯一用火焰烤肉的汉堡”，而在超有趣的观影之后也能轻松记住。
 
这相比麦当劳广告惯有的温情人文套路，汉堡王这种逗比有趣的调性，是否更适合一个快餐行业呢，毕竟大量研究都证实越让人感到愉悦和开心的广告内容，更容易带动直接的销售。