全民体育6大洞察：跑步竟然不是最热运动！
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/8/22 14:57:00
朋友圈继晒包包、晒美食、晒旅行、晒整容后，新兴起一股晒“晒公里”的新浪潮。不论是花式励志，还是刷存在感，运动了就一定要让别人看到。在被健身路线图刷屏的背后，不得承认，这是一个全民运动的时代。
场上看比赛，场下晒参与。看奥运，是否你又想起了曾经制定的游泳、跑步、减脂运动计划？百度商业生态研究院通过对两年运动及周边检索query的分析，发现如下六大全民体育特征。
想先睹为快，请观看视频：
洞察1：全民运动，瑜伽最热
据百度最新数据显示，在时下运动相关搜索中，瑜伽、跑步、健身操、自定义训练（自行搭配的健身组合）占据较高比重。其中不太受场地限制的瑜伽、跑步、健身操成为了最热门的TOP3。瑜伽更是超过跑步，在整体搜索占比中占到19%。
洞察2：大众运动也需专业装备加持
即使不是专业运动员，普通大众参与运动也需要专业的装备，从而为自己营造出一种仪式感。洞察发现，10-19岁的青少年群体多偏爱赛事运动，还是20岁以上人群则关注形体类运动，对待装备问题都很严肃。2015年，运动用品行业高速增长，运动用品检索同比增长43%，其中无线增长尤其强劲。毕竟高装备衬托出的气质更方便自拍嘛。
洞察3：迈开腿，从鞋开始
在运动装备领域，人们对运动鞋的关注程度远远高出了对服装、配件等其他运动装备的关注，占比达到63%。同时，运动鞋和运动服装在过去两年内，都保持了高增长率。
在不同的运动场景下，需要搭配不同的运动装备。早年间一双通用“运动鞋”横跨各种运动的粗暴做法已经式微。在不同的运动场景下，对运动鞋的关注也点也有所不同。
百度大数据分析发现，在检索篮球鞋时，消费者最关注的是耐磨性，其次是减震、支持、防滑、等因素。而检索跑鞋时，消费者最关注的则是减震性，其次是重量、荧光等因素。
洞察5：追求专业化导致垂类品牌受热捧
随着近两年慢跑文化的生长，四大经典慢跑品牌的检索量也逐年递增。其中，经典慢跑鞋Asics正在以迅雷不及掩耳之势崛起，其2014年检索量同比增长达19%，到2015年增长率达26%，与占比31%的Nike和占比19%的NB品牌形成跑步运动鞋搜索前三霸。
洞察6：女性健身愈显活跃
根据大数据检索的人群画像及地域分析发现，我国有健身习惯的女性普遍集中在10-29岁，他们大多来自生活品质较高的北京、上海、成都、杭州等城市。检索数据显示，腹部、腿部、腰部是她们最希望通过健身来改善的部位。不加紧健身的话，怎么对得起奥运赛场上的老公们？
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