案例说明：

当你在策划一条品牌宣传片的时候，总会发现，从卖点、到体验再到情怀，有太多太多想去大书特书的东西。如何用一条宣传片去抓住用户的眼球，立体地展现品牌的内涵，精彩不失深度，是一门功夫活。登上央视CCTV1的《大话西游》品牌宣传片《胡歌：致曾经的兄弟》，没有满屏炫彩的CG特效，没有放大加粗的卖点文案，只是兄弟情义娓娓道来，故事情感贯彻始终，以很不广告的形式讲了一个关于兄弟的故事，在情感层与数亿大话西游玩家产生共鸣。
 
别有匠心，故事性广告重现经典瞬间

无论是情节结构还是镜头语言，片子以兄弟的视角，以故事的形式诠释了大话品牌背后的情感与文化。《大话西游》十四年，陪伴了无数人跨越了人生的不同阶段，一边是跌宕的青春时光，一边是平淡的生活。但无论时光如何前进，回忆一直在那里，偶尔想起游戏里一起并肩做战的兄弟，想必都会不自觉地会心一笑。
 
中国游戏市场发展近二十年，飞速发展的背后，除了愈加光鲜的数字，还有根植于游戏与玩家心中的情怀与故事，这些模糊的概念，正越来越真实地改变着这个行业。对于网游玩家来说，物是人非的东西太多了，但最难忘、最打动人心的依旧是游戏里朋友、兄弟，一起的经历那些冒险最为精彩。
 
世间最锋利和最缄默的是感情

是不是兄弟？血战沙场时看你是否在我身边；有没有情义？看能不能跨越千里把酒共欢。《胡歌：致曾经的兄弟》深入挖掘玩家群体的内心世界，在这一条片子里，镜头在过去与现在之间转换，画面在黑白与彩色之间交替，通过胡歌的演绎，看到了大话玩家跨越时间维度的情感、唤醒无数玩家心中关于兄弟的感动回忆，它带给玩家的是最基本、最朴素的情感共鸣，这不正是游戏价值与魅力所在吗？

《胡歌：致曾经的兄弟》只是对大话兄弟情义的真实还原，或许看起来简单、老套，却是最为动人。
 
情怀不用说，只要做起来走心

2016年的游戏圈，情怀是一个一次又一次被提及的词，但在有些时候，也仅仅只是说一说罢了。一直以来，网易一直不喜欢谈情怀，还不止一次的说过，情怀改变不了游戏的品质，真正在市场上取得骄人成绩的都是靠着高品质的游戏性。但不唱情怀，并不表示没有情怀，《大话西游》十几年精彩依旧，骄人的成绩告诉大家，真正的情怀是做出来的，靠的是十几年如一日坚持对玩家以情，待玩家以心。

游戏的情怀应该立足于玩家与游戏的感情，玩家与玩家的感情，不遥远，不炙热，触手可及。游戏是生活的另一种折射，所有人的一切行为出发点都是为一个词——快乐。“因为兄弟，所以游戏！因为大话，所以兄弟！”当游戏被注入情感的时候，会给人带来快乐，这也是情怀的意义。游戏的情怀，在于给玩家带来多少快乐。
 
游戏或许不是人生的必需品，但却是快乐的调味剂。《大话西游》一向注重玩家之间的交互，社交玩法在行业内也首屈一指，它在虚拟的游戏世界之中塑造了最为真实的情感，在这里，人与人之间产生的友情、爱情、亲情，始于游戏，源于真心。