一言不合就斗图，为什么大家如此爱表情包？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/8/19 11:48:00
作者：王冠雄
许多年之后，面对着一个字符都没有的聊天窗口，王小某将会想起，他父亲还把世界语称作表情包的那个下午。
文化的迭代就是那么可怕，几十年飒然一过万物凋零。当你嘲笑某种文化幼稚可怖的时候，殊不知它正准备接管你生活里的一切。回想一下，当清代的遗老看到有人剪辫子、穿制服裤的时候那种震惊和愤怒，然后再想想，你在看90后刷表情包的时候，有没有同样的心情？
亲，幼稚的不是年轻人的文化，而是你的固执。
这几天奥运大战火爆，场内外的新闻更是轮番引爆社交媒体，傅园慧等新IP横空出世。而耐人寻味的是，这些奥运新星走红社交网络的方式不再是赞美和歌颂，而是直接被做成表情包。更神奇的是贴吧刷表情包这种看似非主流的行为还被CCTV、东南卫视、广东卫视等主流媒体以褒奖的方式报道。
是这个世界的打开方式不对吗？
其实表情包文化后面，是新世代网络原住民文化对整个互联网语境的重新定义。奥运表情包在贴吧爆发的深层原因，是主流与新世代之间的拆墙运动。
表情包里的信息含量，绝对比你想象当中大很多。
【表达的焦距重置：如何从头部理解表情包？】
最早造成传播风口效应的符号表达模式，应该是日本的颜文字文化。但其传播力度远没有中国的“表情包”来得那么痛快淋漓。
源自Reddit、4chan等社区中的“RageComic”文化演变成中国的“暴漫”之后，表情包的道路就一发不可收拾了。从几个固定的夸张表情锁定表情包之后，现在已经来到了“无物不可表情，无人不可入包”的新纪元。
不管你是何种资历或年龄，只要你还上网，基本就无法逃避表情包。这种可以聊天可以刷屏可以引发海峡两岸“混战”的神奇物体到底核心原理是什么？好像还没有太多人认真思考过。
在我看来，表情包的本质是对纯文字语言交流能力的重要补充，是即时通讯时代信息交互模式被文字彻底干枯之后的触底反弹。
当年在我们没有即时通讯、社交网络的年代，俗话说“交通基本靠走，交流基本靠吼”，但这时候的交流却是肢体、表情、声音、语义构成的全方位交流，纯文字只占据很小部分。而网络社交化彻底带来之后，人类的信息交互开始大量依托文字。但无论任何语言，文字的表现能力其实都相当势弱。那些你希望表达的弦外之音、模棱两可、哭笑不得，以及与陌生人的快速亲近，依托文字都无法实现。
于是有了表情和表情包。
表情包的广泛传播，本质上是对表达行为的焦距重置。让那些难以被表述的东西重新开始进入交感语境。无论你看到表情包里的东西再夸张、再离奇，事实上都是对“表达”本身的填补。
从这个维度看的话，表情包甚至是一种必然产物。
【消弥界限的社交时代，表情包成为制造IP原动力】
表情包那么夸张，为什么大部分明星却还是愿意接受自己变成表情包，甚至自己抢着用？
因为所有用来聊天和刷社交网络的表情包，虽然外在千差万别，但有个本质却是一样的：不招人烦。
别小看这四个字，里面可是妙用无穷。
表情包的使用语境决定了它的存在是用来与交流方拉近距离，无论是贱笑、呆萌、惊恐还是囧，在交流中都以去除理解障碍为第一要务。为什么贴吧上“一言不和就斗图”，核心原因之一就是斗图是最能让社交群体感知个体情绪，又不易造成立场对立的模式。
表情永远比话语能好被感知和接受，这是表情包最大的使用价值。
后社交互联，是一个不再存在界限和区域的时代，有的只是打通各个领域的全空间话题。而表情包，就是主流文化与新世代文化重要的打通枢纽。
拿这次奥运为例，本来奥运情节在中国人心中是神圣庄严的代名词。奥运冠军和奥运选手也仿佛天然带有一层光辉。看起来新世代的90后距离奥运很远，但如果把奥运选手直接做成表情包，甚至刷爆贴吧呢？
根据百度方面的数据，里约奥运期间百度贴吧已经产生92万个奥运表情包，2691万相关帖子，499万的热议数据，386万用户参与，相关传播达到2691万次。
百度贴吧作为90后文化的高密度集散点，其数据非常有代表价值。表情包的去边界作用，让文化群落间的距离荡然无存，有的只是新世代网络群体对奥运选手的高流量赋能，并快速把奥运选网络IP化。而其原始发力点，就是表情包。
【奥运=重大节点，表情包成为互联网原住民的狂欢入口】
反过来说，表情包不止是主流文化进入新世代文化的钥匙，也是新世代网络文化反打主流，进入公共视野，表达全新价值立场的方式。
而奥运会这样的重大事件节点，就是一个天然的文化出口。
90后是网络原住民的一代，他们在互联网中感知世界，在移动互联的风暴里成长。这是强调感受，强调表达，无时无刻不接受信息，无时无刻不社交的一代。他们是未来的主宰，当然也会是互联网的主宰。
表情包是90后的代表性文化产物之一，百度贴吧的数据统计中显示，90后用户的回帖中有30%带有表情包元素，渗透率相当惊人。
而在奥运这种重大节点狂刷表情包，虽然我相信个体用户更多是无意为之。但在群体层面却完成了新世代文化利用重大事件节点进行狂欢。
表情包的狂欢，之所以能获得广泛主流文化的认同，不断形成雪球效应，可能主要有三个原因：
1、浮夸形式下是端正的世界观。刷奥运表情包，虽然看起来夸张搞笑，但其实仔细观察贴吧为代表的新生态文化空间，会发现表情包后隐藏的是端正、乐观、有责任感的世界观。换言之就是正能量充足。主流文化喜闻乐见这样的价值生成。
2、展现了新生代群体对国家级事件的热切。之前有人说，80后是冷漠的一代，美国也有“漠不关心的一代”这种说法。但90后狂欢化的呼应奥运，呼应大事件，恰恰反映了新世代只是关注的方式不一样，但绝非对大事件漠不关心。未来新世代就是主流，对群体事件和国家级事件的关注证明了他们的责任感。
3、暗合了主流文化的发展趋势。金牌至上文化在这一届奥运中受到了越来越多中国人的抛弃，奥运的本质是健康、乐观、挑战自我。奥运是每一个参与者与关注者的奥运，绝非金牌的奥运。这是正在快速被主流文化接受的价值趋势。而这恰恰是新世代文化的先天价值：参与即是一切，成败无关英雄。当主流文化发现年轻人已经走到前面的时候，当然对他们的表情包没那么反感了。
表情包成为一种媒介，而百度贴吧这样的高流量社交媒体成为了平台，伴随着重大事件的时间节点，让90后文化和主流文化完成了同频狂欢。也可以说打开了两种文化之间的双向入口。
表情包背后，隐藏的是一整套价值话语体系。90后凭借其与世界交流并创造自己的华语空间。想要理解未来的互联网，必须先学会读懂表情包后边的东西。
就像文章开头提到的，说不定有一天，我们的交流世界里会只剩下表情。有什么事不用打字也不用说话，一大堆表情上去，搞定。
更有甚者，都说这是个全民直播的时代，难道就不能是全民变表情包的时代吗？
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