人长大后，会不自觉地填些毛病，比如有事没事地会念叨：说什么，XXX真是生不逢时，要是活在当下会是什么样？最明显的，在电影界，影迷会时不时地替星爷打抱不平：要是《大话西游》、《食神》、《国产007》这些大片放在市场大热的现在，不得左一个记录，右一个记录的破。

可真的会如此吗？不知道，也不好说。但这里面有两个事：1、超级IP的神奇力量——显然，星爷是个Super级的IP，现在他不怎么演戏了，可但凡和他有点关系的片子，还得拿他、靠他当卖点，而且效果都不错，比如那个《西游降魔篇》；2、情怀真是个好东西——曾经有位行业前辈说过，做大内容很大程度上就是比拼讲故事的能力。故事又分很多种，有关于大性情的（大哭大笑、没有顾忌）、有关于大趣味的（可能泰国那些神广告算是吧），另外就是关于大情怀的。这里面，后者算是一大类，也是比较容易打动人的。典型的，Jordan鞋算一个。现在那些为之疯狂的90后八成是没看过乔老爷子打球的，可这并不影响他们对鞋子犹如教徒般的追捧。你要多嘴问原因，懂不懂的大多都会回你一句：玩的，就是情怀。

这就是洞察，品牌做内容其实也无外乎那几个角度。关键是怎么能深入一些，和别人不太一样了，那最好。

最近，New Balance就和周杰伦旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周杰伦过往专辑里的经典歌曲为灵感，特别设计一款New Balance鞋。目前已曝光4双，创意分别来自《印第安的老斑鸠》、《忍者》、《半兽人》以及《三年二班》。