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当杰伦的老歌都变成一双NB鞋...

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/8/19 15:30:00

人长大后,会不自觉地填些毛病,比如有事没事地会念叨:说什么,XXX真是生不逢时,要是活在当下会是什么样?最明显的,在电影界,影迷会时不时地替星爷打抱不平:要是《大话西游》、《食神》、《国产007》这些大片放在市场大热的现在,不得左一个记录,右一个记录的破。

可真的会如此吗?不知道,也不好说。但这里面有两个事:1、超级IP的神奇力量——显然,星爷是个Super级的IP,现在他不怎么演戏了,可但凡和他有点关系的片子,还得拿他、靠他当卖点,而且效果都不错,比如那个《西游降魔篇》;2、情怀真是个好东西——曾经有位行业前辈说过,做大内容很大程度上就是比拼讲故事的能力。故事又分很多种,有关于大性情的(大哭大笑、没有顾忌)、有关于大趣味的(可能泰国那些神广告算是吧),另外就是关于大情怀的。这里面,后者算是一大类,也是比较容易打动人的。典型的,Jordan鞋算一个。现在那些为之疯狂的90后八成是没看过乔老爷子打球的,可这并不影响他们对鞋子犹如教徒般的追捧。你要多嘴问原因,懂不懂的大多都会回你一句:玩的,就是情怀。

这就是洞察,品牌做内容其实也无外乎那几个角度。关键是怎么能深入一些,和别人不太一样了,那最好。

最近,New Balance就和周杰伦旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周杰伦过往专辑里的经典歌曲为灵感,特别设计一款New Balance鞋。目前已曝光4双,创意分别来自《印第安的老斑鸠》、《忍者》、《半兽人》以及《三年二班》。

 

“印地安斑鸠,球鞋穿着走,这里什么特別的鞋子都有,想要就来找我”
印第安老斑鸠—2000.11《Jay》
 

设计灵感:将美国西部印第安元素融入鞋中,象征印第安人的冒险历史,给人悠久的氛围感。
 
“いち に さん し,球鞋的真谛”
忍者—2001.09《范特西》

 

设计概念:红色鞋身重现《范特西》专辑封面,鞋垫上隐藏的“忍”字、后跟忍者镖符号,完美诠释忍者精神!
 
“面对炒卖的邪吻,不被污染的转身”
半兽人—2002.07《八度空间》

 

设计灵感:以黑色间隔走向白色,鞋垫上的人骨图像,凸显褪去兽性转化为人的概念
 
“穿搭不用太夸张 我是三年二班”
三年二班—2003.07《叶惠美》

 

设计灵感:以无暇白色贯彻整体设计,让人回忆起那纯真无邪的青春岁月和学生时代

10张历年专辑中的经典歌曲勾起大众的集体回忆,而相关元素的加入也让New Balance 997.5有了不一样的感觉——产品同质化远没有外界炒的那般厉害,细微的变化就能让人有不同的体验。

不过据说,这只是概念鞋,想像周董一样穿起来,看来是比较悬了。

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