案例说明：

文/Vicky

相比于打鸡血这种过于正能量的奥运广告，一向玩转“饥饿营销”的士力架，最近推出的这支广告，绝对是奥运期间的一股泥石流。
 
广告还是延续士力架以往的恶搞调调，由之前合作过的罗家英出演，将“饿的时候来条士力架”的产品诉求通过调侃吐槽的方式表现。
 
其实，这是士力架在今年夏天推出的“运动饿货吐槽装”，新包装目前有7款，包括软脚蟹、黄油手、坑队友、送分童子、百发不中、送乌龙、掉链子。
  
早在去年，士力架发起互动话题#全民饿搞士力架表情装#，并邀请“华妃娘娘”蒋欣为其拍摄各种“饿搞”视频。今年也不例外。随着里约奥运会的播出，蒋欣将奥运比赛不同项目的梗结合“运动饿货吐槽装”的视频也在微博上相继上线。