案例说明：

今天这支老广告被不少人再次翻了出来。可如今看起来似乎有些不同。

背景：易建联在对方严密的防守下上篮成功，对方犯规易得到罚球一次，比分显示98-99；易故意投失自己再补篮成功，100-99，成功逆转。
 
曾经这是一支颇具争议的广告，从阿联本身，创意逻辑，到最后呈现出的效果。后来的故事呢？阿联事业受挫，回国发展，而这支广告也沦为被各种花式吐槽的范例。

但生活处处充满神奇。今时今日，当阿联时隔多年，重新回到NBA，拿到大合同，扬眉吐气时。再看这支广告则有了不一样的感觉。如果绿箭还在支持阿联，在这个时候发声，想必会有特别的反响。

代言人和品牌的关系，说近也近，说远也远。要想用好，真心不易。