案例说明：

 
2016是一个体育大年，先有欧洲杯现在是里约奥运会，各类品牌借势营销，一些与体育关联性不强的品牌也在剑走偏锋。03月29日，腾讯旗下休闲跑酷手游品牌天天酷跑系列正式宣布，由香港演员陈伟霆出任代言人，并以“威廉学长”虚拟形象分别入驻《天天酷跑》和《天天酷跑3D》。并且于近日发起“酷跑+”计划第二季，鼓励游戏玩家在现实生活中积极参加运动，由陈伟霆参与拍摄的广告片已经上线。