单靠营销理论就想打天下的时代，已经一去不复返了。不断从最新成功营销案例中汲取营养，就成为营销者必须要做的功课。近日，YY LIVE发起“你的音乐新玩法”营销传播战役，将多个权威营销平台结合起来，采用递进式沉淀言论的方式，成功向业界和大众传递其“直播+音乐”的新理念。这场营销战，或许能成为许多营销者的知识储备弹药。
 
微博、知乎同步发力成掎角之势
 
伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道，“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”而对于营销来说，新媒介的诞生必然意味着要颠覆固有营销思维，引发一场营销新革命。当下，面临无数营销媒介、多样营销理论以及海量信息时，如何能够让自己的营销策略一鸣惊人，十分重要。
 
YY LIVE此次上演的“你的音乐新玩法”营销大战，特点是没盲从于所谓的经典营销案例，而是从最适合自己的营销层面选择合适的营销平台和策略。对YY LIVE来说，其营销活动的目标不是打响品牌知名度，也不是提高用户品牌忠诚度和用户使用频率，而是让受众认识到音乐传统体验的糟糕之处，直播元素对音乐行业的强力变革，由此带来的“直播+音乐”新策略对音乐行业、听众带来的本质改变。
 
在此目的下，YY LIVE筛选出微博和知乎两大平台为营销主阵地。其中，微博面对所有受众，能尽可能地将营销理念传递出去。知乎则是高知、精英聚集平台，能带动这一群体更深入地反思音乐行业的弊端所在，并思考、探讨未来音乐行业的发展方向。