案例说明：

文/Vicky

一般的品牌是在单纯的卖产品，而好的品牌是在卖生活方式，比如宜家。虽然这也得益于宜家的产品属性跟日常生活息息相关，可在品牌传播上宜家的策略一直也同样出色。

前不久，宜家在英国推出了一支宣传片，片子讲述了妈妈不在家，爷爷和孙女为了填饱肚子，一起做饭的故事，虽然看起来是很平常，可在片尾出现了“我们做的不仅仅是饭”这样一句文案，言外之意就是应该更注重过程的沟通与互动，这个洞察刚好是现在人们所缺乏的。
 
从去年开始，宜家在厨房上格外注重，这源于宜家在去年发布了一份《中国都市人居家生活报告》，报告关于饮食、生活、烹饪等数据让宜家看到了厨房里的商业空间。

其实这半年多，无论国内还是国外，宜家的每一次营销动作，都获得了不少的好评。这种不卖产品，却用另一种方式来显示更深层次的品牌内涵，才是宜家要诠释的精神所在。