当乐视体育遇见一帮老司机....
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/8/11 17:25:00
8月11日，乐视体育发布新赛季英超战略。2016/17赛季，除了传统的PC端、移动端观赛之外，乐视体育还将首度推出大屏观赛体验，为年费会员提供全部380场赛事的全终端观赛服务。
今年是乐视体育连续第四个赛季转播英超，持续的投入一方面为乐视体育积累了大量忠实用户，一方面也为合作伙伴提供了绝佳的体育营销平台。乐视体育首席内容官刘建宏、首席运营官于航、首席营销官强炜、新英体育副总裁喻凌霄、英超名宿罗比·福勒、乐视体育签约解说员詹俊、李元魁、颜强、苏东、克韩、董路、李欣等出席了当天的新闻发布会——这可都是解说界的老司机呀！
“第一联赛”备受品牌商青睐
有着“第一联赛”之称的英超是全球最受关注以及商业化程度最高的足球联赛，在全球拥有超过12亿球迷，占球迷总数的半数以上，仅中国就有1.7亿英超球迷。2015/16赛季，英超场均现场观赛人数达到36500，上座率高达96%。
在商业营收方面，英超同样一骑绝尘。根据德勤2016年发布的最新报告显示，英超有9家俱乐部入围2014/15赛季全球俱乐部收入榜单的Top20，17家俱乐部跻身Top30。在比赛日收入、转播权收入、商业赞助三大收入模块中均全面领跑五大联赛，总收入44亿欧元，几乎是排名第二的德甲的两倍。其中，商业赞助收入12.95亿欧元，占总收入的29%，仅次于转播权收入。
极高的关注度、资源的稀缺性以及稳定的赛事周期让英超成为全球品牌商进行体育营销的首选，在国内也不例外。
乐视体育首席营销官强炜表示：“英超是全球最具影响力的足球联赛，4年来的持续投入和高质量的稳定播出，让乐视体育成为了中国英超球迷首要的聚集地。新赛季，我们将与企业一起，围绕着英超这个顶级IP，充分实现品牌共振、营销共舞、产业共建和用户共享。围绕着不断增量的优质体育用户和付费收看会员，开展整合营销、内容传播，线下赛事、体育旅游等多种联合营销活动，实现企业和用户价值最大化，推动体育产业健康良性发展。”
互联网玩法让英超全面升级
为了给用户带来更好的英超体验，乐视体育打造了一支由詹俊领衔的解说梦之队，带来包括国语、粤语、英文解说在内的多语种解说。从事英超解说20年之久的詹俊被誉为“英超解说第一人”，专业、风趣的解说风格深受球迷欢迎，拥有超过900万微博粉丝。新赛季，詹俊将带来每轮2-3场焦点赛事的解说，其中免费场次与付费场次各占一半。
观赛之余，乐视体育还带来了一系列互联网的全新玩法。上赛季联赛收官轮，乐视视频Live桌面首度推出“一屏收官”，实现九场英超赛事一屏同步播出，这一新玩法也将延续到新赛季的英超转播中。除此之外，360度全景、AR增强现实技术等最新转播技术的应用也将为用户带来更逼真的视听效果。而大数据、社区、弹幕、竞猜等产品的上线为用户提供了观赛之外的更多互动选择，也为品牌商提供了更多的曝光和深度合作的机会。
优质版权聚合足球人口
在内容上广泛布局的乐视体育在业内一直有着“版权帝国”之称，而足球一直以来都是其重点关照的领域。手握英超、中超、世预赛12强赛、中国之队、欧冠、意甲、德甲、法甲、J联赛、K联赛、澳超、印超、葡甲、苏超、美洲杯等众多赛事版权，让乐视体育几乎完成了顶级足球赛事的“全满贯”。完整布局对其流量的提升显而易见，根据艾瑞最新公布的统计数据显示，乐视体育在人均有效播放时长、日均有效播放时长、覆盖人数、总浏览页面数以及总有效播放时长五项关键指标均攀升至行业第一。
对于品牌商而言，持续投入带来的高人气与专业性是其选择合作平台的关键因素。上赛季，乐视体育英超即吸引到了包括阿迪达斯、轩尼诗、邓禄普、标致、雪佛兰、美孚、欧莱雅、吉列、云南白药、大众、海飞丝、海岛奇兵、网易游戏、好波网、银河酒店、昆仑游戏等数十家赞助商的青睐。
2016/17赛季英超揭幕战将在北京时间8月13日（周六）19:30正式打响，在用户关注场内名帅斗法的同时，场外的营销大战也同样令人期待。
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