中国媒体评估委员会成立，是干嘛的？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/8/10 16:40:00
中国媒体评估委员会（China Media Rating Council, CMRC）于今日宣布正式成立，并举办理事会成立大会。腾讯、爱奇艺、合一集团、搜狐，宝洁、新浪、华扬联众、电通安吉斯、阳狮媒体、乐视、小米、三星鹏泰、品友等成员单位与中国广告协会相关负责人共同出席了活动。
CMRC是我国第一个联合行业共识而创建的媒体评估和认证机构，由腾讯、爱奇艺、合一集团、搜狐四家媒体首先发起，联合互联网综合服务公司、互联网广告技术公司、广告代理商、广告主等机构共同构建。机构以信任、贯标与审计为核心使命，是旨在利用非国有资产、秉承自愿举办的原则、从事非营利性在线媒体评估、第三方检测机构资质及监测服务审核的非政府组织。未来，CMRC将着力推动第三方公司的服务标准化、规范化，确保广告相关标准有效执行，同时降低媒体由于监测差异带来经济损失，促进广告收入的增加，规范广告市场买卖双方行为，使市场更加公平公正。
腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义担任CMRC首届理事会主席
成立大会上，各成员单位讨论通过CMRC核心章程及各项工作推进计划，并宣布任命腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义担任CMRC首届理事会主席。“中国媒体与广告行业的快速发展，一个健康的行业环境对各方而言至关重要。我们作为行业中的领跑者，是行业的参与者，更是建设者。我们要做的绝不仅仅是独善其身，更要有先驱者的担当和责任感。”在就职致辞中，刘胜义表示，“行业互信是发展广告生态的基石，CMRC的成立正是构筑行业信任的关键起点。我们衷心期待，CMRC的各成员单位可以发展成为行业的命运共同体，成为广告行业自律的标杆、典范，也成为整个产业国际化的桥梁与平台。”
如今，中国已成为世界第二大互联网广告市场。伴随着行业发展，互联网广告环境愈发多样复杂。从业各方对于各项行业标准与技术规范的需求，对于公平、高效的行业性监管体系的需求随之旺盛起来。此前，由中国广告协会互动委员会主持制定的《中国移动互联网广告标准》，已制定了可行的标准规范，但为确保标准可靠、有效的落地执行，互联网广告行业内仍亟需组建专门的认证、审计机构，确保交易的公平性、可靠性和系统有效性。
CMRC在此背景下应运而生，来自媒体、代理商、广告主方面的30余家领导品牌将共同参与制定、修正、补充行业标准，规范行业审计、认证方法，并自觉贯彻执行CMRC审计认证结果。
据悉，CMRC将借鉴美国的成功经验，引进由IAB（美国互动广告协会）发布行业标准，并由MRC（美国媒体分级委员会）负责对媒体及第三方监测机构进行认证的广告生态体系。该体系已被包括广告主、媒体、第三方监测公司在内的多方所认可，并逐步被多个国家复制和本地化。此番引入中国，相信也将对国内广告行业的健康发展发挥积极作用。刘胜义表示：“CMRC带来的不仅是行业的进步和自律，更意味着中国广告产业与国际标准的无缝对接，这是一种发展思维上的进化。”
中国广告协会互动分会秘书长陈永也表示，“这是一个值得记忆的时刻，从今天这个时刻起，中国互联网行业进入行业自律、政府监管相结合的重要时期，CMRC的成立，对于整体媒体和广告行业的发展，将起到非常重要的作用。”
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