案例说明：

文/Vicky

把最好的给孩子，这或许应该算的上是最打动父母的产品诉求。麦当劳联合芝加哥李奥贝纳推出了一支广告片，就讲述了这样一个温馨的故事。
 
广告在制作上采用分屏呈现的方式，将整个画面一分为二，左面是一个复古小男孩，右面是一个现代小女孩。小男孩把喜欢的诸如篮球、狗狗、游戏机都分享给了右边的小女孩。看起来特别像两小无猜的剧情，可直到最后，他们做在一起吃麦辣鸡，小男孩从左边穿越到右边时，才惊觉原来他们是父女。
 
广告的背景音乐是纽约歌手Cyndi Lauper的"Time After Time," 也试图传达一种传承与分享的意思，而最后的“我们总想把最好的给孩子”以及“越简单越好”的广告语也将整支片子带入到这种温馨的情怀中。

其实，这支广告是麦当劳于最近推出了的“健康营销”活动的一部分。随着人们对于健康安全等越来越重视，麦当劳也必须要做点什么来改变自己在消费者心中的“不健康快餐”的形象。想要改变“不健康快餐”的形象，改良食品配方是麦当劳“健康营销”活动的首要前提。

在 8月1日，美国麦当劳宣布，将不在麦乐鸡、猪肉香肠饼、煎蛋卷等几款产品中添加人工防腐剂，除了不再添加人工防腐剂，麦乐鸡中还将弃用鸡皮成分、红花油和柠檬酸等等。

随后，麦当劳还在《纽约时报》和《华盛顿邮报》刊登了相关平面，来向消费者说明，麦当劳正努力的在食材和配方上做到越来越健康。