案例说明：

2016年，正值吉祥航空成立10周年。为全面升级品牌形象，增强消费者好感度，吉祥航空联手琥珀传播，温情打造两支10周年品牌微电影。品牌TVC和10周年企宣片也将于9月底陆续推出。

作为中国首家高价值（HVC）航空公司，吉祥航空希望区别于传统航空公司，不再只是提供制式化的两地运输服务，而是让乘客体验到安心、便捷、舒适的飞行过程的同时，感受到一般飞行流程以外的温暖。“有温度的航空公司”全新定位由此而生，品牌微电影力求让吉祥航空与消费者来一场有温度的心灵共鸣。
  
随着中国经济快速发展，大量白领群体因在外打拼工作，与亲人和爱人长期分隔异地，造成了严重的“留守儿童”现象，或是伴侣间的感情疏离。他们是渴望温暖的一群人，而这群人也正是航空飞行的主要消费群之一。基于此洞察，琥珀传播结合吉祥航空的“童行天下服务”和“私人订制服务”，将“有温度的航空公司”这一全新品牌定位巧妙融于两个真实感人的故事中，分别以亲情和爱情为主题，温情推出《让爱不再留守》和《爱就一起出发》两部微电影。

母女篇《让爱不再留守》

这是一个关于思念的故事。一边是独自在上海打拼的年轻妈妈，一边是留守在家乡的年幼女儿。时隔数月母女终于团聚，妈妈却因为一份紧急的工作需要连夜离开。久别重逢的喜悦瞬间烟消云散，伤心的圆圆试图用一种孩子特有的天真方式挽留住妈妈。然而……. 
 
情侣篇《爱就一起出发》

这是一个关于约定的故事。三年前，小冉和男友小天共同许下浪漫的约定。随着三年之约的临近，小天却越来越忙于工作，渐渐疏忽了对小冉的陪伴。终于，到了约定的这一天。当小冉收拾行李准备出发时却接到小天不能赴约的电话，心灰意冷的她决定独自一人赶赴这场三年之约……
  
“吉祥航空一直努力打造中国高价值（HVC）航空公司的典范，用更便捷的航线布局、更优质的航程全服务，给更多人带去飞行的快乐。 ” 吉祥航空表示：“今年正值吉祥航空10周年，‘有温度的航空公司’全新定位完美诠释了我们希望为每一位旅客的每一次飞行带去温暖的愿景。同时，也希望透过此次传播让所有消费者对吉祥航空有一个更全面的认识。”

琥珀传播创始人兼首席执行官刘阳表示：“琥珀传播很荣幸此次能与吉祥航空合作，并推出两支品牌微电影。9月将推出的品牌TVC和10周年企宣片将进一步强化吉祥航空升级后的品牌形象。琥珀传播一直希望基于精准的洞察，为品牌打造深入人心且能真正打动消费者的传播创意，有效积累品牌价值。”
 
创作名单：
客户：吉祥航空
广告公司：Amber Communications (Shanghai)
首席执行官：Amber Liu
总经理: Titan Fu  
创意: Tony Yeung, Lucy Zhang, Leo Cai, Lily Zeng, Summer Wang, Zoe Zhu, Sean Xiao 
客服：Summer Zhao
策略：Terry Tsui, Monica Mei
动画：Simple Li
制片：Anita Liang