大数据的价值不断被探索、挖掘、展现，产生了众多新的商业模式，使得大数据应用成为一个高渗透力的行业。

　　随着大数据越来越深入地融合进各行各业，全面参与并影响企业生产、管理、销售等各个环节，品牌主们开始对数据管理产生需求，由此DMP(Data Management Platform，数据管理平台)应运而生。

　　简单来说，DMP就是把分散的数据收集整合，纳入统一的技术平台，大数据的价值由DMP平台来实现。国外将DMP定义为“大数据在营销中的落地解决方案和实时消费者互动的基础”(The Data Management Platform: Foundation for Right-Time Customer Engagement——A WINTERBERRY GROUP WHITE PAPER NOVEMBER 2012)，即利用数据管理平台实现营销层面和战略层面的多重用途。

　　国内的DMP发展至今，在广告领域所发挥的作用最为显著。拿个灯DMP来说，从人群定向到媒体甄选，再到投放策略和投放后的追踪优化，都能够实现无缝整合跨不同接触点的用户数据，帮助品牌主做出更好的决策。

 

　　目前市场上的DMP整体可以分为第一方DMP和第三方DMP，第一方DMP是指企业自建的完全属于自己的私有平台，收集整合的数据包括官网数据、电商数据、广告数据、CRM数据等，第一方DMP就像一座座封闭的数据孤岛，企业在私有数据里实现简单的存储、分析和再利用，信息安全可以得到足够的保障。第三方DMP更像是一个融合了第一方数据、互联网公开数据以及第三方数据的数据池子，拥有数据清洗、挖掘的特点。数据清洗是为了去除一些无用的、重复的和涉及用户敏感的信息，最终导出格式统一的数据;数据挖掘则是从大量的数据中通过算法将隐藏在数据背后的有用信息挖掘出来。

　　第三方DMP数据体量大，强调开放和互通，各种数据碰撞以后形成足够长甚至是多维的、立体的数据链条，为数据决策提供更好的支持。当数据孤岛的局限性被打破，大数据的价值就能被真正体现。个灯DMP作为独立的第三方平台，母品牌个推拥有十余亿的移动终端覆盖量，如此强大的底层数据给数据建模提供了一个夯实的基础，当底层数据越全，挖掘得越深，分析也就越精准。比如在分析目标受众时，第三方DMP能够通过不同的数据源对受众进行不同维度的洞察分析，拿个灯DMP来说，它会对用户线上行为、线下行为两个维度的数据做分析，实现精准的用户触达。

 

　　再拿汽车行业举例，如果每个汽车品牌商都愿意在一定程度上共享数据，那整个中国汽车用户的购买习惯就会形成一个非常完整的数据库。别的行业想对汽车用户做研究分析时，可以调取这些数据做二次利用。这就是第三方DMP的精神：一个开放、共赢的平台。

　　数据连接一切，开放是关键。在大数据浪潮势不可挡的背景之下，个灯作为基于大数据的场景化移动营销平台，推出DMP证明其在数据营销领域的行业前瞻。未来在开放共享的数据生态下，相信也会有更多的第三方DMP平台崭露头角，打通一座又一座的数据孤岛，将数据链接起来，发现更多的同质化用户和潜在用户，让数据发挥出更大的价值。