腾讯QQ的里约盛宴：这次只用AR就能传递火炬
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/8/5 14:54:00
2016里约奥运会如约而至，对于观众来说奥运会的首发阵势应该来自大家共同瞩目的开幕式。而对于品牌，奥运前的首次“发声”来得更加的重要，无论是选择在国家队的服装上进行合作，还是在自家单独的奥运宣传上，一次高质而有量级的宣传都是绝好的发声机会。
在多数年轻的观众眼里，奥运会的精神始终传递着积极向上、不懈坚持的正能量。从目前的体育营销发展趋势来看，广告主也积极的响应着年轻人想要的健康、向上的生活模式。这不仅传达着他们渴望一种健康的正面生活引导，还有着对生活积极向上的精神追求。奥运前夕的品牌宣传也不再单纯的是品牌单向输入价值形式，随着新一代的年轻人加入，继而应转向品牌与受众间的互动沟通。品牌利用好奥运这一章热点，换来观众们高频讨论的社交分享，进一步为塑造品牌形象而助力。
一、奥运前夕，腾讯QQ火炬大片青春亮相
品牌的奥运宣传都在近期涌入观众的视线，想要博众人的更多欢喜，应该想些什么招数？腾讯QQ针对QQ火炬大片选择了“用新的方式连接世界”作为主题，顺势宣传了自己解读未来社交的趋势。
以下就是由腾讯SNG市场部创意团队出品，由青木文化联合创意执行的QQ火炬大片。
宣传片的意图挺明显，就是为了要吸引那群正在使用或者潜在发展的年轻用户们。作为从几岁开始就踏入互联网原始居民的他们，对开场的那一声滴滴消息提示音简直不能太熟悉，而QQ也恰如其分的使用好了这一个“超级官配提示音”。与此同时，宣传片的主角们绝大数都是年轻的舞者，选择了激情四射的舞蹈作为表演载体，结合画面的色彩鲜明以及活泼的舞曲节奏，无处不在传达着奥运的年轻心态。
而特别值得一提的是整部宣传片的重点主题：“用新的方式连接世界”。这里的新，就是指的在未来的社交传递里，AR技术会融入其中。作为跑在科技前沿的QQ来说，将AR元素融入了此次的宣传片里体现了它的前瞻性。因本身奥运期间的宣传，品牌更应该去抓住一些新颖的内容点输入给观众，让观众了解到未来社交的方向所在，从而自发的去扩散此次宣传。
并且在此次QQ火炬大片中，奥运元素在片中无处不在，短短1分钟的时间多次露出，结合活力四射的舞蹈，最后的彩蛋还出现了年轻一代的明星关晓彤，也着实惊喜。品牌能谱写出这样的视频，从奥运营销的角度来说，这也会是品牌“借奥运营销”的新范例。
二、全民奥运圣火传递：腾讯QQ-AR功能初体验
而在这之前，技术还未发展得如此便捷时，我们是怎么来传递奥运火炬的呢？看着电视里的直播，奥运火炬手一个接一个的跑着传递火炬。科技的脚步才不能容忍如此“古老”的方式，腾讯这次的QQ火炬大片里就抓住了这个痛点，火炬手无需是名人，就是用户自己，也不必真的跑上多少公里，用科技的力量来完成。这就有了宣传片里的QQ用AR技术让用户体验前沿的社交方式。
从普通的单向传输的宣传片自然的转换到了含有社交属性的双向互动，而怎么用AR来实现火炬传递呢？在7月25日至8月5日期间，用户只需要下拉QQ主页面进行“刷一刷”，就可以领取火种。没有领取火种的用户可以通过寻找自己身边的火炬手，扫描他的AR识别图，就可以点燃自己的QQ火炬完成火炬传递。
早在QQ火炬大片之前，腾讯QQ在7月28日，于深圳晚报头版刊出整幅蒙娜丽莎画像，提示用QQ“扫一扫”，读懂蒙娜丽莎迷之微笑。
扫描蒙娜丽莎画像后，就会触发出现AR动画，出现一只QQ企鹅。这也是腾讯QQ的一次AR预热互动。
AR动画播放结束后，自动触发H5界面，进入预约明星派发火种界面。预约成功后，将会领取到蒋劲夫、关晓彤、周冬雨、刘昊然、田亮、李小鹏六位明星派发的火种。
8月1日，六位明星正式派发火种，此前已经预约的用户可以从相对应的明星处领取火种，共同传递QQ火炬。
领取到火种之后，通过分享AR识别图，将火炬传递给身边的好友。传递成功后，即可点亮QQ昵称后的专属火炬标识。
下拉QQ的“消息”界面，即可进入活动界面，还可以看到QQ火炬的排行榜。
除此之外，腾讯QQ的AR技术风潮可不止这一点。目前，该活动在新浪微博发起话题＃AR传火炬＃，已有2914万阅读量及17万讨论量；
也引发了大量以传递火炬为主题的QQ群的建立，其中不乏千人大群；
还有外媒方面高度关注，外媒称“这是中国社交软件首次应用AR技术，为未来AR社交开启一场伟大的试验。”
对于所有看到QQ火炬大片的年轻受众而言，明知这是一支高调的广告，但因其包含了AR技术的植入创新，他们也会非常心甘情愿的去尝试这样的新型社交形式，毕竟掌握一切资讯的前沿也是属于年轻人们爱干的事儿。
腾讯QQ在这一轮捕获年轻人的心思上着实花了不少的心思，一套线上的组合拳打得妙，其关键还是落在了“用新的方式连接世界”。QQ用AR技术缩短了受众对于高科技的畏惧感，而恰好连接到了奥运的这个热点，将新型技术与时效热点相结合，如此大胆的尝试也给用户带来了诸多惊喜。这不仅是腾讯QQ所倡导的方向，同时也是在引领未来社交趋势。
三、科技力量与社交热点相结合，必定惊喜重重！
今日，QQ火炬大片正式发布，必定会掀起了新一轮的传播热潮。目前，QQ火炬传递活动还在火热持续中，将于8月22日正式结束。科技的发展始终为世界带来进步，腾讯QQ想用新的方式连接世界，不仅在科技上花了功夫，另一方面则结合了受众群体的喜好为出发点。两者在适当的方式下配合，投用户所好，寻发展的新出路，都是可以做到“自觉圈粉”的可喜结果。可预料的是，在未来QQ用AR技术给用户带来更多的惊喜体验也是必须的了！
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