百度外卖是如何通过刘诗诗圈粉的？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/8/5 15:43:00
百度外卖宣布刘诗诗为品牌代言人后，相继围绕代言人做了系列传播，但这次似乎有点儿不一样。
作为品质生活的传递者和守护者，百度外卖以全新的视角诠释坚守品质的初衷，在粉丝与偶像之间架起了一座爱的桥梁；以全新的内容产出强关联代言人形象，品质与气质齐飞，创新与体验交互，跳脱行业、商家，甚至是代言人传播的常规式思维，百度外卖打造参与性极高的体验活动，与粉丝保持高粘度的互动；以不一样的出发点，深挖偶像与粉丝之间的情感诉求，不再是单纯的宣传品牌理念、平台优势、物流体系等硬件优势，而是为粉丝提供一个与偶像近距离接触的机会，为偶像提供一个与粉丝沟通的平台，让双方的声音都能更顺畅的传递给彼此。
始于传递品质生活的初衷，止于爱的告白安全送达，百度外卖到底做了什么？
#我爱吃货刘诗诗#，引发粉丝表白热潮
刘诗诗吃货形象实力招募，周边礼品大放送，粉丝聚力表白！百度外卖官方微博发起首波活动——#我爱吃货刘诗诗#，公开招募优雅女神刘诗诗的吃货形象。而且不管是分享诗诗的吃货美图，还是分享原创诗诗吃货漫画形象，都将有机会获得诗诗周边福利奖品。同时还设立了终极大奖，刘诗诗从点赞量最高的前十名中，亲选喜爱的漫画形象作为自己的定制玩偶，点燃粉丝参与欲望。活动最终在刘诗诗微吧、贴吧的联合助力下，作品累计获得点赞量大幅度超过原定目标520644，活动讨论超过34.9万，这无一不昭示着百度外卖打了一手好牌。
H5诗诗发起群聊，激起粉丝猎奇心理
#我爱吃货刘诗诗#活动刚刚结束，百度外卖乘胜追击又发放了一条H5，强势吸睛。H5中刘诗诗在微信发起群聊，原声和粉丝畅聊吃货心得，并和粉丝分享自己的朋友圈。整个设计巧妙地运用了粉丝对偶像的好奇心和亲近的欲望，在预热阶段就造了很大的声量。参与筹码、噱头本身已经足够有吸引力，参与福利的增设又再次加持了粉丝参与的兴趣，引起粉丝的自主分享。不得不说百度外卖这次粉丝经济玩儿得很溜，把粉丝眼球吸得牢牢的。
#诗诗为你加道菜#刘诗诗回馈粉丝，暖心更暖胃
刘诗诗深情表白粉丝，句句窝心、道道暖胃！从#我爱吃货刘诗诗#微博活动到诗诗群聊H5，一路都是粉丝在表达对偶像的爱。但爱从来不是单向的，偶像同样也有自己的情感想表达，百度外卖基于粉丝希望与偶像更多互动、同时偶像希望将关爱粉丝之情能传达给粉丝的洞察之下，顺水推舟放出#诗诗为你加道菜#系列海报，用四个有带入感的情景“担心你”“ 挂念你”“ 珍惜你”“ 谢谢你”呼吁粉丝吃好点儿、吃得健康安全点儿，不仅自然地将百度外卖安全有品质品牌利益点植入，而且成功的把粉丝情绪推向高潮，收获了一致好评，引发了大批量的自主传播，为此次传播收了个漂亮的尾。
在粉丝经济的红利下，百度外卖深入洞察粉丝需求，直通粉丝心底，从而产出了粉丝痛感明确的创意，情感极致的内容；在外卖O2O市场分化情况下，各家外卖平台奇招百出；在竞争激烈的大环境下，进一步增加了代言人粉丝转化为百度外卖用户的机率，为平台挖掘了强有力的消费潜力，有节奏地进行三步走，不断地吸引粉丝关注品牌，更是提高了粉丝对品牌的忠诚度。
除此之外百度外卖做得更多的是脚踏实地深耕用户体验，积极完善物流体系，做好物流配送、餐饮安全和质量把控等内功，真正的让用户和粉丝吃得安全放心。
好感度从不在一朝一夕，是一次次争分夺秒的配送，是一次次微笑颔首的递餐，是一点一滴的积累。
品质从来不是一蹴而就，是投入、是坚守、是用心、更是突破！
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