(-营销智库) 发表于 2016-08-02 20:37:17 点击：30

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　　8月1日papi酱分别在微信号和微博上推出了最新一期节目，与以往不同的是“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”的鬼畜片头变成了一个关于美即面膜的广告，并且整个广告接近10秒。

　　令人不解的是，papi酱的首支广告展现的竟然不是在今年3月27日花了2200万的丽人丽妆!并且之前的拍卖会的公告显示，拍卖标的物包括papi酱视频贴片广告，发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一，位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置，次数为1次。此外，贴片广告还有一些衍生回报，例如，微信在第二条位置推送1次，微博转发1次，罗辑思维微信公号多次推送等，罗辑思维还可应邀对此次合作进行全程监制。

　　但是本次对于美即面膜所做的广告似乎比之前拍卖会还要“豪华”：广告插入位置为节目的开头，进行口播，整个广告时间接近10秒，推送位置为微信头条，并且微博进行了两次转发。

　　不仅首发广告不是丽人丽妆，而且整个广告“配置”明显比在拍卖会上承诺丽人丽妆的要高出很多。这是怎么回事?papi酱团队是否存在违约情况呢?对此丽人丽妆公关部总经理表示：这个不是贴片广告，和papi酱的合作没有冲突。

　　据资料显示，美即面膜现被欧莱雅以65.38亿港元收购，现属于欧莱雅旗下产品。

　　而在丽人丽妆的合作对象中包含欧莱雅。

　　而在丽人丽妆CEO黄韬今年4月份的微博中显示：

　　是否是拍得papi酱广告权的丽人丽妆将此次的广告权转卖给了美即面膜?

　　所以就有网友推测papi酱、丽人丽妆、美即面膜之间可能达成了某种协议，才使得papi酱的首支推销别人家产品的广告不是给了丽人丽妆。

　　还是说，这一切都是papi酱团队急着变现的套路?

　　从首次广告拍卖到首次直播再到首次广告以及即将进行的自己开直播，papi酱快速的商业变现是否证明着papi酱在着急变现，还是像罗振宇所说的那样“不知道papi酱还能火多久，为什么不先把未来给收割了呢?”，所以papi酱就开始急着“收购未来”?不过投资网红最终的落脚点还是商业变现，就是不知是急着变现还是觉得已经可以“收网”甚至是过度“消费”?

　　逻辑思维CEO：投资Papi酱是我们的耻辱

　　7月23日，罗辑思维CEO李天田——“脱不花”说：“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

　　同时，7月23日罗振宇在自己的微博里转发了“脱不花”演讲的内容，附上的转发语是：我们最近一直在想一个问题——创业两年，那些存量成果已经是我们继续前进的毒药?一旦想清楚，再疼也要割!

　　从内容创业到电商再到内容，罗辑思维也是经历了几重挫折，而作为投资赚了不少钱的项目——papi酱，现在却成为阻碍罗辑思维前进的“耻辱”，这让每个被投资的人听起来感觉都有点奇怪。但是否是因为罗辑思维的停止投资使得papi酱团队运作和资金受到影响，以至于papi酱开始“急着变现”?