做文案最可怕的是什么?自以为是的洞察用户。

　　用户对你而言，是20岁到30岁的女性白领;但对于一个好的文案，用户是一个穿着通勤踩着高跟鞋，一边踩着高跟鞋挤地铁还要一边应付客户无理取闹的面容精致面色却有点憔悴的普通女孩。

　　了解不了解，由消费者自己说了算，不是一份冷冰冰的数据报告就可以决定今天她们穿哪套衣服出门买什么样的手机和包包。

　　既然要追，那就用点心!消费者就是堪比女朋友的存在啊，把文案当成情书来写，还怕搞不定客户吗?

　　说到这里就必须向这群世界上最棒的文案表示由衷的赞美。这类文案独立于策划、段子手、广告人，他们有一个共同的名字就叫男!朋!友!

　　【1】

　　女：万一你觉得我没有你前任好怎么办，万一你去撩别的妹子怎么办?

　　男：现在只有你，你最好，一次 只撩一个。

　　【2】

　　女朋友发了5.2的红包给男朋友

　　女： 虽然买不了什么

　　男：可以买我的心

　　女朋友爱啃指甲，然后手不好看

　　女：你喜欢什么样的手，有肉的还是什么?

　　男：喜欢你的手

　　【3】

　　女：我觉得自己太没有原则了

　　男：朕就是你的原则

　　【4】

　　女：你怎么又没投进去?

　　男：别的姑娘看我打篮球，我的余光在看她们，你在旁边看我打篮球的时候，我的余光只能看球了。

　　【5】

　　女：我喜欢你

　　男：你喜欢我多久了

　　女：问这么多干嘛

　　男：我只是想知道是你喜欢我时间久还是我喜欢你的时间久

　　【6】

　　男：睡了没

　　女：没呢

　　男：给你说个事……你先答应我，我再说

　　女：好吧，答应你

　　男：嗯，以后你就是我女朋友了

　　【7】

　　男: 跟我一起去旅行吧

　　女: 不要，你半路把我卖了怎么办?

　　男: 把你卖了，卖给谁啊?.....(沉默) 要不卖给我吧，多贵我都要

　　女: 我什么都不会做，你要我干嘛

　　男: 我要你幸福

　　【8】

　　女：(托腮)诶，我给你生个孩子吧!

　　男：(惊讶)没事儿吧你?

　　女：哈哈哈(尴尬)

　　男：一个多寂寞啊，咱俩都是独生子女，生俩吧!

　　【9】

　　男：都十一年了，如果我们当初懂事一点，我们现在都已经结婚了。

　　女：所以呢?

　　男：嫁给我

　　女：我们都还没开始

　　男：所以嫁给我就开始了

　　【10】

　　女：我如果说我喜欢你，你会怎么回复我?

　　男：我如果说我也喜欢你，你会把如果那俩字去掉么?

　　女：会

　　男：我不会

　　女：……

　　男：因为我会说我爱你

　　【11】

　　男：你喜欢猫还是喜欢狗

　　女：猫呀

　　男：喵……

　　但是山外有山，人外有人，文案更有强中手。

　　如果以上是巧克力流出的酒让人有点痒又有点醉，那么王小波写给李银河的就是蜜蜂采了一整年的蜜。

　　1、我整天在想，今天快过去吧，日子过得越快，李银河就越快回来了。你不要觉得这话肉麻，真话不肉麻。

　　2、 你走了以后我每天都感到很闷，就像堂吉诃德一样，每天想念托波索的达辛尼亚。

　　3、你好哇，李银河。今天我诌了一首歪诗。我把它献给你。这样的歪诗实在拿不出手送人，我都有点不好意思了。

　　4、 你真可爱，让人爱得要命。你一来，我就决心正经地、不是马虎地生活下去，哪怕要费心费力呢，哪怕我去牺牲呢。

　　5、你的名字美极了。真的，单单你的名字就够我爱一世的了。

　　比起这样华丽而甜蜜的语言，也许有人更喜欢实实在在的文字，比如《喜剧之王》中，周星驰说的：我养你!

　　为什么说要把消费者当成女朋友，把写文案当成是谈恋爱?

　　消费者虽然有其共性，但这普遍性都是从个体的特殊性总结而来。当我们盲目的面对一群人隔空喊话，这时我们的文字往往显得很无力。如果我们集中精力指向某一个代表性人物，他作为这个群体中的一员变成某一具体对象，我们的笔就有了发力之处，好文案才能泉思如涌。