案例说明：

文/Vicky

食品安全问题一直以来都备受重视，如何让消费者产生信任感是食品品牌一直深耕的。而这个可以称的上是“大饼卷一切”的食品品牌却用了一个温馨的爱情故事讲述了自己品牌是如何注重食材绿色新鲜的。
 
一个动画版的爱情故事，Ivan 对 Evie 一见钟情，想请Evie 看电影，却奈何囊中羞涩，就想通过多卖果汁的方式挣钱，却不料抢了Evie的生意，两人却因此开始了长期竞争。随着竞争越来越激烈，他们摒弃了最开始的在原材料上的坚持，开始偷工减料，以次充好等等。多年后，当Ivan 和Evie 回过头却发现，他们的初心并不是这样，他们忽略了最重要的东西，以及……爱情。

广告插曲是一首后街男孩的老歌“ Want It That Way”，在歌词和故事遥相呼应下，让这个爱情故事更透露出些不同的味道。
 
成立于1993年的Chipotle Mexican Grill（墨西哥卷饼）是一家倡导有机食品的快餐品牌，一直走快捷休闲餐厅的路线，在食材的选择上非常注重绿色健康，以 “客制化”卷饼为主，顾客可以自行选择将自己喜欢的任何种类任何数量的食材放入卷饼中，就是高端的大饼卷一切的既视感。有点像赛百味的感觉，只是赛百味是三明治，Chipotle是卷饼。
 
在最新的数据显示，Chipotle在2016年的市场份额已经下滑了7%，而这是源于Chipotle 之前的食品出现了安全问题。此后，Chipotle 加强把控食品制作过程，推出这支广告也是从侧面来向消费者承认了错误，并积极做更好的态度，能不能打动消费者还是要看下一季度的财报了。

如“A love story”一样，Chipotle的往年的广告也都是采用这种动画的形式，之前那支名为“The Scarecrow”的广告片还一举拿下2014年戛纳多项大奖。
 
广告中，Chipotle讲述了一个因无法接受激素、注水牛肉等速食食品制作黑幕的稻草人，决心离开所供职的加工厂，并利用自己种植的新鲜食材为人们烹制健康料理的故事。整支广告弥漫着一种灰色情绪，它所传递的理念却令人留下了深刻的印象。片中音乐为1971年版《查理和巧克力工厂》主题曲《Pure Imagination》，由美国著名歌手Fiona Apple翻唱。