跨屏营销场景升级，是谁在改写客厅经济？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/7/22 17:35:00
有人说，以互联网为核心的数字时代，传统电视已死，而“互联网＋”的出现，则使传统电视再次焕发生机，并已逐渐占领家庭娱乐中心。随着广告主在互联网电视上的投入与日俱增，对于“精准”、“跨屏”等需求也接踵而至，互联网电视的程序化已成大势所趋。而在刚刚结束的悠易互通程序化电视购买主题沙龙厦门站上，有关互联网电视的讨论吸引了众多业内人士的关注。
谁在改写客厅经济？
海信传媒网络有限公司市场总监刘超介绍，预计到2018年底，整个互动电视市场月活用户将突破3亿，OTT加速领跑，同时DVB+及IPTV也将高速发展，互动电视将从形态及技术上全面改写数字电视格局，而互联网电视将成为电视的核心。占据娱乐入口、传统电视与网络视频两大内容渠道、大屏独占等特有优势的互联网电视，正催生出以“内容+终端”的新客厅经济。
事实上，互联网电视同样有自己的生态体系布局，比如具有合法资质、集成播控的上游牌照方；二级播控、内容分发版权、自制及基于内容的广告运营的中游运营方；硬件生产、销售以及基于硬件开机及桌面广告运营的下游硬件终端。
在硬件端方面，刘超表示，截止2016年4月，智能电视累计激活量9300万台，海信、创维、TCL、康佳、长虹五大智能电视厂家市场占有率约80%，仍占据互联网电视市场的绝大份额。而在OTT布局上，海信早已建立了自有的海信大数据平台，提供互联网智能产业的整体解决方案。
海信传媒网络有限公司市场总监刘超
大屏媒体价值新发现
互联网电视的快速发展，也正潜移默化的改变用户的收看习惯，据尼尔森调查，目前智能电视用户主要分布在较为发达的地区，18-50岁中青年群体已成为OTT最大主力军，且为高收入、高学历、高消费的“三高”群体；在行为上呈现出较高的用户黏性，主要倾向于进行视频点播等操作；智能电视的开机行为比较频繁，广告价值规模较高。
尼尔森首席技术官、高级副总裁张弘介绍，OTT主体用户为家庭用户，其中青年亲子家庭是OTT用户的核心构成，亲朋好友陪伴观影已成为OTT用户最普遍的观影场景，互联网电视的独有优势已经逐渐演变成为家庭营销场景的核心。
用户收看习惯的改变同样提供了更多广告营销的机会。张弘表示，用户在收看互联网电视时的状态以放松、娱乐的状态为主，更容易接受广告建议，此外，大屏幕的高清效果，能够让更多观众看完30秒的视频广告。互联网电视可互动性的特点，可通过IP地址实现某种程度的精准定位等特点,而当其实现程序化转化之后，将会是十分优质的库存资源。
尼尔森首席技术官、高级副总裁张弘
探索程序化电视购买之路
纵观国内互联网电视营销生态圈，程序化电视购买时代已然来临。悠易互通全国智能电视业务总经理兼华南区总经理曹兴刚表示，程序化电视购买关键在于跨屏数据的打通，多元化的跨屏投放方式能帮助品牌更好的实现营销最优化，通过多屏打通，记录受众多屏行为属性，进行全方位的分析，此外对任意终端进行触达监测，实现跨屏幕的联合频次控制及跨屏召回，采用多屏幕、多形式的组合投放，提升广告主的营销效果。
悠易互通全国智能电视业务总经理兼华南区总经理曹兴刚
曹兴刚介绍，目前悠易互通已经与海信建立了深度合作关系，并已完成了数据及平台的全面对接，双方将共享包括海信云数据库的位置信息、设备ID等终端数据，及YOYI DataBank的移动及PC设备跨屏数据，为广告主勾勒出更加精准、立体的人群数据。
作为国内首家覆盖互联网电视的DSP平台，悠易互通同时率先完成与爱奇艺、腾讯视频互联网电视端广告交易平台的对接。并与AdMaster、秒针、尼尔森等第三方监测机构达成合作，提供更加客观的曝光监测保障。目前悠易互通是市场上唯一一家实现跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台。
扫一扫分享到微信
1