陌陌这一波节奏，和往常不太一样
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/7/21 17:44:00
“本我即原我，是指原始的自己，包含生存所需的基本欲望、冲动和生命力。本我是一切心理能量之源，本我按快乐原则行事，它不理会社会道德、外在的行为规范，它唯一的要求是获得快乐，避免痛苦，本我的目标乃是求得个体的舒适，生存及繁殖，它是无意识的，不被个体所觉察。”——弗洛伊德
更多的洞察
最近，一支名为《做一只动物》的TVC在社交媒体以及全国各大院线同步推出，引起了消费者以及业内人士的广泛关注。陌陌联手赞意互动，就做一只动物在社交媒体上掀起了一波讨论热潮。
从整个campaign来看，陌陌再一次在社交媒体掀起了浪潮，以#做一只动物#为主线，向年轻人宣扬回归本性。年轻人中的大多数人活成了别人眼中的自己，与其如此不如抛弃别人的眼光去勇敢的释放自我本性，像动物一样简单。陌陌通过这样的洞察，在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户，使得用户打开陌陌成为一种直觉，而使用陌陌则是对天性的一种释放。
线下攻势
陌陌通过多样性的线下渠道配合TVC的发布，同期发出了海量的宣传力量。在年轻人长触摸的电影院、商圈大屏LED等，陌陌都有充分的露出。
社交媒体的热议
在陌陌TVC通过社交媒体发布后，微博大量的大V以及微信大号、豆瓣红人纷纷转发，发出了自己的声音和思考，同时扩大了陌陌的宣传声量。其中最能引发争议的话题就是同志情侣情节。这些画面随即引起了大量的讨论，著名音乐人梁欢作为对于此次深度的解析。
“商业广告面向的是大众群体，而当一个商业品牌的广告里出现这样内容时，你确切知道，大众的接受度高起来了。我尤其喜欢「去扑火」这句话里隐含的逆流而上的态度，就算别人不认可又如何？你的人生，本就不需要他人的成全。”---梁欢
传播的发散
社交的本质即是沟通与交流。在第一轮曝光过后，6月20日知乎上出现了如何评价陌陌2016年品牌广告-《做一只动物》？的问题，知乎用户的回答不仅对宣传片做出了评价同时在影片态度上进行了更深层次的发散思考以及一些另类的再创作。
随着陌陌TVC宣传片在被评价的同时，知乎用户还提出了在人性上更深层次的问题。有没有谁相信自己内心的声音，去做自己真正想做的事情？角度开阔的问题下吸引了更多的用户进行回答与互动，产生了更多网友ugc内容。
为了活跃用户对于品牌的认知，就此次战役陌陌紧跟热潮在站内发起H5Q&A问答的互动，快速活跃站内用户，与此同时为了拉新，为了使H5更具有传播性，通过创意二维码海报在朋友圈、微信群等社交群中快速传播。
“陌陌直播来了”
而本次传播中另一个重点就是陌陌直播。在如今直播行业如此饱和的情况下，陌陌直播的竞争力又在哪里？ 据悉，陌陌直播中的一项功能是基于实时地理位置的观看直播，也就是说你和你正在观看的播主可能在一个小区里。而传统的直播平台，通常是以固定形式的粉丝互动以赠送礼品为主，这样，播主和观众就跳出了传统直播平台的互动形式，给更多互动留有可行性。
媒体发声
在陌陌TVC传播的过程中，包括网易新闻、今日头条等多家媒体争相报道。在社会上制造了相当大的声量。媒体也对这部TVC有着自己的见解，VICE，全球青年文化之声则给出了另一种看待“做一只动物”的态度。
行业品牌合作
如果说人可以被比拟成一只只性情各异的动物，那么品牌们也会像自然界的动物一样有着相互合作的关系。猫弄（MONO），一个和无聊作对的文化社区，在强调释放本性的陌陌眼里自然是一个很好的选择。
同时，和快消品牌的合作也使得陌陌的曝光度有了新的高度，TVC发布期间，麦当劳的餐桌上出现了陌陌的桌贴。配合H5的二维码，在合适的用户场景中，H5性格测试具有了精准的定位。
陌陌的未来
在急需定义自我和标签化的年轻用户群体面前，陌陌一直在保持着新鲜并且个性化的品牌调性，而在长期的品牌调性中，又会根据不同的洞察产生出不同的campaign。这一次品牌传播已经接近尾声，又有多少新奇在未来？不过在当下，我只想问你一句：你愿不愿意做一只动物？
据悉，本次传播由赞意互动代理。
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