案例说明：

"这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代"。我们面前应有尽有，但是我们面对的也一无所有，移动互联网当以压倒一切的势头汹涌而来，我们曾经一度有点舍本逐末，过度的去追求一些创新的形式，而忽略了营销最本质的东西，营销"走新"，也要走心。这次夸客金融的全新TVC，有点燃还有点暖哦！
 
如今，对于营销者而言，无论是产品还是服务，还是一整套传播流程，都在试着讲求走心。

换句话说，这个大时代，品牌经营成功与否的判断标准正在逐步“情感体验化”。 最注重体验的年轻人，在个人成长、成熟的过程中与品牌的关系如何去建构？请走进他们的心坎里。一直力求实现“走心”品牌营销的夸客金融，在2016年，专注“走心”风，创意“猴腮雷”，在某种程度上践行了一种新的品牌关系建构方式。

先看配合视频的4张主KV。
 
他是一位跳高运动员，在练习场上挥洒汗水是他的日常。日复一日年复一年都在重复着落下、站起，这些单一又枯燥的动作……
 
他是一位早九晚五的普通上班族，随着闹钟的响起意味着他的一天就这样开始了。穿梭在这个城市中，看着周边同样仓促的脚步，谁不会为谁停留……
  
她是一位年过半百的老人，守候在电视机前收看戏曲频道是她每天的功课，直到有一天她动了站上舞台的念头，贴上片子、画上妆容、戴上满珠翠等装饰……
 
一位单纯善良的孩子，他在努力的往他的存钱罐里投入一枚又一枚的硬币，直到用硬币装满了他的储蓄罐，他要完成那一个心愿……

视频中想成功挑战自己的跳高运动员和举重运动员，想要登台表演唱戏的阿姨，每天存一个硬币想给妈妈买母亲节礼物的小朋友，亦或是最像你我，想要通过自己的努力获得公司认同的普通白领，都是通过一次又一次练习的积累，获得了成功和认同。短短两分钟的视频涉及到的每一类人群，都是自己或者身边每个人的缩影，更让我们能够感同身受。

为配合积累价值观传播，配套H5，又把这个大道理升华了下，一直在积累，终将会成功。
  
为什么玩俄罗斯方块的时候，大家都在等待四格竖条？
为什么马拉松要跑42.125公里，到底为了啥？

夸客金融此波TVC的关键词是“积累”， 古人说天道酬勤，今有人说沉淀才能出真才。知识的获得，要靠点滴的积累、充实。天才需要积累，成功更需要积累。知识的积累比知识的创新更重要。生活中各个方面的知识、经验都需要积累。积累需要持之以恒的毅力和意志。积累要有时间的保证。积累更是一个循序渐进的过程，不能操之过急。足够“量”的积累可才能产生“质”的飞跃。

夸客金融通过一个个短小精悍的小故事，让人们明白，很多事情，一点一滴可能很容易被人们忽略，但是，积少成多，总有一天会产生“质”的变化的。不以卖产品为目的，而是希望传播的内容能对用户影响到些什么，通过跟消费者进行情感的连接，获得客户情感上及价值观的认同，进而转换成受众。

在这个信息爆炸的时代，我们发现给我们印象最深的那些内容，其实是触及我们内心最柔软的部分，或者是真正愉悦到我们的。所有的沟通都应该基于人性，走心总是能够为品牌带来无限的张力。