案例说明：

  
营销诉求
 
魅蓝3全新上市，以线下发布会为契机，需要短时间迅速引起消费者关注，开始销售热潮。常规站外投放，资源分散难监控难追踪，希望通过线上营销向市场扩大声量并促进销量。

应对策略
 
以一夜霸屏大曝光泛众引流，继而搜索承接，品牌互动沟通，最后引导到销售环节，实现曝光-互动-销售的新品营销链路。

具体表现
 
霸屏
 
视频、淘内曝光和搜索三大媒体矩阵强势霸屏，在1秒内迅速赢得消费者的关注，极富冲击力的表现形式大幅提高用户兴趣与互动。
  
卡位
 
阿里稀缺优质资源创新应用，展示位置如淘宝首页热搜词标红，搜索TOP1-4打通形成黄金资源卡位，得天独厚的V.I.P.优势阵地直接触达消费者。
  
全链路数据追踪
 
从曝光至搜索、品牌互动、预约销售全链路打通，在曝光、互动、销售的每个关键环节和消费者进行沟通，同时数据不断沉淀循环，可回溯投放效果，为品牌主找到营销的痛点，输出真正行之有效的建议和谋略。
  
效果反馈
 
PV/UV/CTR表现
 
4天曝光量高达5114万, 触达的UV高达1540万，搜索TOP1-4黄金资源卡位，点击率提升近2倍
  
拉新表现
 
覆盖新用户占比达到82.9%，新访客对手机的关注度尤其显著，品牌新访客数是平时的1.95倍
  
品牌营销进入场景造势时代，一夜霸屏正是这个背景下应运而生的营销工具。依托海量优质资源的全流量媒体平台，站在市场制高点上独霸流量入口，助力品牌发声造势，同时基于阿里大数据赋能，贯穿整体营销链路的创新品效维度与数据分析能力，进而实现品销合一的营销效果。非常适于新品首发、品牌大事件、新店入驻、营销活动、拉新引流等营销场景，魅族正是在魅蓝手机3上市时有效利用好了这一工具，发布会与预售饥渴营销结合，与站内活动呼应，最终达到爆发式销售预期，也为新品进入市场打入了一剂强行针。最关键是，霸屏产生的全链路数据又帮助品牌主更进一步洞察了市场，是不是很棒？！