案例说明：

文/Emma

不同于国产手机中的其他品牌，很明显华为走的更远。同样没有高曝光引流量的冠名和明星代言的TVC推广，华为和旗下荣耀一度被年轻人视为“事业单位中年男性专用机”的代表。但就在7月11日荣耀8上线发布，还公布了荣耀品牌的中国区代言人——吴亦凡，并推出最新TVC。
 
主打设计美学的荣耀8没有强调手机质量和参数，而是在玻璃极光和外观纯平的工艺上向年轻人的注意力上靠近。有数据称，此前荣耀手机用户的80%为男性，拥有众多年轻女性粉丝的吴亦凡显然在知名度外，还起到均衡男女用户比例的作用。除了吴亦凡，荣耀的海外代言人选择了贝克汉姆的大儿子——布鲁克林·贝克汉姆，难掩靠荣耀来争取90后和00后年轻群体的用户的策略方向。