辣妈帮替广告人孕妈操碎了心
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/7/12 10:15:00
你知道职场妈妈的孕期与广告人妈妈的孕期有什么不一样吗?
一份来自IAI与辣妈帮联合发布的《职场妈妈孕期调研》、《广告人妈妈的孕期调研》报告给出正解。没怀孕之前，女性广告人是驰骋沙场的汉子，怀了孕以后，女汉子依旧是：“别动，放着我来。”
SOS:请关爱广告人孕妈妈
该项调研总计回收超过13000多份有效问卷，结果显示，一般职场妈妈有超过三分之一会选择怀孕后辞职待产，而广告人妈妈选择和孕前保持一样工作状态者高达71%，我只想说，我们广告人妈妈真的好拼的!而在孕期运动和体重管理方面，所有的职场妈妈都呈现一样的趋势——她们大都关注自身体重变化，却很少进行真正的科学孕期运动，更不知如何系统地管理体重。
近年来，中国剖腹产率居高不下已经成为了连政府都头疼的难题，剖腹产的主要成因之一，就是孕期体重管理不当。 辣妈帮与全国妇联合作打造辣妈优生计划，帮助中国孕妈以健康为根本，提高自然分娩率，推出了业界首个APP+智能硬件模式:通过母婴健康秤精准测称量、胎宝估重，在孕期伴侣APP端生成曲线，清晰展现体重变化，自动分析体重增长是否符合健康范围，避免体重增长过快或者过慢，并有院方专家远程指导如何健康饮食、科学运动，可以说是孕妈妈的贴心健康管理专家。
然而这种贴心还不够，在IAI国际广告节上，辣妈帮替广告人孕妈操碎了心，捐出了200台母婴健康秤，呼吁关注并关爱广告人孕妈妈。
生而移动，母婴营销生态链
IAI国际广告节以“创意、纷享、盛典”为主题，汇聚了包括来自全球各地的企业界、营销界、广告界、媒体界、国际人士等多领域数千名专家出席。辣妈帮作为品牌营销的佼佼者，其副总裁刘元萌女士受邀分享《生而移动—母婴营销生态链》专场演说。
辣妈帮是当今中国最大的移动女性社交平台。迄今为止，拥有6000万女性用户，日活480万。从满足已婚女性需求出发，辣妈帮延伸出孕期伴侣、辣妈商城3个移动端产品，涵盖女性“备孕-孕期-分娩-育儿“四个重要时期，一站式满足辣妈群体交流沟通、知识获取、本地生活、购物的四大需求，构建母婴生态链。因为对用户的深刻洞察和了解，辣妈帮有力地链接品牌和消费者，打造母婴营销闭环。辣妈帮覆盖全国3000家医院，提供专业服务，从源头获取用户；以产品为奠基，以专业品质内容满足用户专业咨询需求；基于大数据，以智能硬件打通APP，提供精细化健康管理。从源头拉新、到口碑沉淀，从知识体系融合、到精细化原生营销，覆盖线上线下全场景，最终实现转化。
拿奖？真的只是顺便的
IAI国际广告奖秉承“精进”的评选机制，具有极高的含金量，代表国内广告创意最高水平，被称为潮流趋势的风向标，也是对广告作品在创意设计、品牌传播、趣味互动、社会文化与企业责任的全方位考评。
辣妈帮凭借在移动营销领域的实力表现，荣获“年度最佳广告传播媒体”大奖。由辣妈帮报送的作品，从1300余件作品及案例中脱颖而出，摘得四项案例奖项，并被收录进《IAI中国广告作品年鉴2016》。其中，“好奇@辣妈帮-铂金辣妈帮共建”入评优秀奖，“伊利金领冠-你真的了解母乳么？”及“辣妈帮助力三个爸爸千万众筹”分别摘得铜奖，“丽贝乐夜间专用纸尿裤-辣妈帮请睡行动”获评银奖。
欧洲丽贝乐夜间专用纸尿裤通过与辣妈帮的合作，成功推广了夜间专用纸尿裤概念。通过设置夜间9点时段闹钟提醒功能，将线下给孩子换最后一块纸尿布的场景移至线上，唤醒了家庭融合的同时也最大力度满足了妈妈的刚性需求。通过问卷调查显示，请睡行动H5互动，鼓励了宝宝爸爸从换纸尿裤开始为妈妈分担育儿工作，共同肩负起甜蜜负担，同时更是启动产品全线试用申请，配合帮内专业内容科普板块，借助《专家在线》和《星妈访谈》两大栏目，从专家和达人两个维度讲述夜用纸尿裤所带来的便利，通过洞察人群痛点，从而寻找人群归属，再衍生到个性化全民行动，从而制造产品口碑。该项目广告总曝光数超过1.5亿次，引起产品申请人数超过8000次，有效助力新品牌开拓中国母婴市场。
未来，生而移动的辣妈帮，将用更多优秀的一站式营销解决方案探索广告与用户的双赢模式，使广告创意与嬗变的时代环境相结合，让品牌价值散发出新的魅力。
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