从不靠明星的MINI有了第一位“代言人”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/7/6 13:47:00
上个月广告门采访了MINI品牌，中间就谈论到关于使用明星的事，没想到这么快故事就有了新进展——井柏然成为了MINI CLUBMAN的首位形象大使。
如果是MINI的老拥趸，可能会有些意外和不解：多年来早已习惯MINI的不羁、自我和独树一帜，似乎意识中少有合适的明星可以完全匹配，更别说能在合作中擦出新的火花。
但故事之所以为故事，就因为它有你我猜不出的未来轨迹。
其实在去年宣布品牌全新升级前的几年，MINI一直在寻求战术层面上的改变，尝试变得更细腻，更有质感，也更有品味。这中间经历了从早期城市微旅行、进藏的微电影内容，到针对这款MINI CLUBMAN，分别与良仓和方所进行的视频和线下的合作——对了，还有那次和冯唐，关于《女神一号》的牵手，以及最新的那42张滚热大片以及和明星的合作。
正如一位MINI老用户所说的，MINI变了，变的落地了、好接触了，最重要的，更生活了。举个不太恰当的比喻，如果把“一辆酷车＋一句文案”海报时代的MINI比作摇滚青年的话，那么这么多年过去，再叛逆的少年终归要结婚生子，要回归家庭。而MINI要做的就是继续把握好他们，并符合他们全新的标签，也就是那个新绅士的叫法。
而明星的使用既符合品牌，车型整体的宣传策略，也有益于直接销量的提升。这没得说，既然选择了落地，就不能任性的不管不顾——真男人是要努力挣钱回家的。
但这不代表MINI就不酷了...
更多内容可密切关注广告门对MINI采访的后续报道。
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