每年六月下旬，素有“广告界奥斯卡”之称的戛纳国际创意节都会如期拉开帷幕。作为全世界创意人一年一度的节日，“戛纳国际创意节”其实年仅六岁——在2010年之前，它一直作为“戛纳国际广告界”而为广告业界熟知。而随着名称的改变，这场原本只在营销圈中声名显赫的典礼，其影响辐射的领域也愈发广阔。
 
一个最显著的变化就是IT行业日益成为戛纳舞台的主角：一方面，越来越多的互联网和科技企业参与到这场盛宴中来；戛纳创意节主办方也不断调整姿态，迎合更多科技公司的进入。另一方面，基于IT技术的金狮奖项逐年增加，整个行业都更加看重技术驱动的创新。
 
科技撬动创意灵感
 
好的内容和创意是成就一支惊艳广告的核心。近年来，随着移动化普及，以及VR、AR、AI等等IT技术的快速发展和成熟，越来越多的“黑科技”渗入到广告创意的内容之中，通过酷炫的创意表达和全新的沟通方式，让消费者更“心甘情愿地”观看并参与到广告互动中来。盘点一下今年“互动工艺类”、“互动类”和“创意实效类”三个类别的戛纳大奖作品，不难发现其中的创意奥秘。
 
互动工艺类——《Because Recollection》
 
作为今年新设立的奖项，旨在鼓励那些将数字化创意和艺术感完美融合在一起的广告作品。获奖作品的设计者用诸多充满怪诞色彩的电脑特效，将科技的趣味性和艺术性完美融合在一起。获奖的品牌Because音乐网站通过广告传递的信息就是片中一闪而过的“不要只听音乐，试着去玩它！”这个作品带给广告创意人的启示，就是科技不该循规蹈矩，用基于互联网的创新思维去表达想法，将逐渐成为一种主流的广告形式。