前奥美创意总监与他的“内衣车间”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/7/4 13:03:00
编者按：7月22日，72个最具创造力的青年们即将云集淘宝造物节青年造物工厂，在上海向世界展示中国年轻人的创造力。在众多参展人员中，广告门首先探访了一位同行——前奥美创意总监禹峰林和它的“内衣车间”。
因在游泳馆偶然发现，20岁的潮男和70岁的老大爷居然穿着同款内裤，身为创意人的禹峰林（后文称呼“禹”），意识到这可能是自己第二次创业的方向。
如果没有创办内衣潮牌It's nothing ，禹现在的事业会轻松许多，他曾经是北京奥美最年轻的创意总监，而在没被数字媒体完全颠覆的“传统广告”时代，像禹这样国际知名4A出身的创意总监，私下也从来不缺少其他客户的邀约，“做一张平面就5W”,禹的笑容似乎在暗示我们“你懂的”。
“我大部分出来自己开广告公司的朋友都很赚钱”，禹在2011年从奥美离职之后，他也选择投奔了这个“钱”途无量的事业，凭借着几个人力，几台电脑，禹的工作室就走上了轻资产、高回报的致富之路。
然而一个人的职业生涯也总是与马斯洛需求理论绝对吻合，需求永远在变化，对于创意人来说，更是如此。在禹看来，即使是从事着创意工作，但周而复始，相同流程的脑力活儿，变成了另一种层面的流水线模式。
当升职加薪，帮客户获得商业成功，个人资产获得丰厚累计之后，服务过西门子，诺基亚等多个国际品牌后，禹难免自己心里会不时地骚动一下——如果成立自己的品牌，看着它一步步长大，应该比为别人做嫁衣更有成就感吧。
禹（右）和合伙人参展
禹（右二）和团队
广告人创业往往都带有某种个人情怀，开餐馆，开照相馆，做大米，做巧克力，似乎想用这类群体独特的审美优势，改造过去注重批量复制但却品质不足的商业模式。至于说到做内裤，在外人看来，这又是将“作”进行到底的小事业，然而禹却并不认为它只是“小而美”，当初为品牌取名为It's nothing 时，禹和其他合伙人坚定地认为，一定要英文名，未来不仅仅是中国市场。
内裤生意可以做的很大，但又绝不是义乌模式的扩张，“我们不会出星期套装，打包7条卖”，出于“职业病”，禹对品质有着一种设计师的偏执，但这也在无限期地耽误产品周期，从想法诞生到第一条内裤售卖，足足用了两年的时间。
研发期为了制作出满意的内裤“腰头”，禹特意在广东住了半年，他拿着一件价值300元的内裤在当地找了六家工厂打样。和所有独立设计师一样，禹很快发现，光凭他目前的订单规模，那些依靠网红同款和爆款生存的工厂流水线，根本无法配合他所提出的技术要求，这时候，工厂老板会好心地劝劝他：“你退一步，这样你好我好，生意就成了，”但禹内心却认为，这样生意就砸了。
如何平衡个人的情怀和商业现实，是禹至今在自我挣扎的问题，朋友劝说产品必须边做边修改，但以往服务国际品牌的工作标准，让他难过心里关,“作品不完美，不好意思发到朋友圈”。
比起当初创业初期找制作工厂的周折，在产品美术设计上，禹和其他同样是创意人出身的合作伙伴，就自如许多。意外的是，中国消费者对大胆、前卫设计的接受程度，也超过了他们的想象，其实虎头和香蕉图形是卖的最好的两款产品，其中不少还是情侣买家。
这样一来，初创团队的推广预算被大大压缩。禹联系到一些友情的网红资源进行第一轮品牌曝光和引流，间歇性的，与伍德吃托克、Sir teen 这样北上广潮人聚集活动进行跨界，由淘宝店反馈的销售数据看，北上广和二三线城市客人数几乎持平，这也是让禹之前没有料想到的，“可能二线城市的消费群体也开始追求一切特别的设计”。
It's nothing新推出的家居服系列
最近，It's nothing得到了淘宝对独立设计师的支持，“在关于中小卖家的会议或者时尚设计产品的推广专题中，淘宝都会邀请我们参与。”与此同时，It's nothing也受邀参与首届淘宝造物节，与其他71位不墨守成规、充满好奇、乐于创新、敢想敢造的年轻造物者一起带着他们各自的项目，集体亮相这场可能是史上最大的青年创意展。淘宝的平台优势对独立设计师是雪中送炭，禹离他的设想又近了一步，除了内裤，未来还会有家居服，床品以及泳装等可能的居家系列，但It's nothing 的蓝图又不仅于此。
朋友评价禹，是一个较真又好面儿的人，也许他的梦想很大很远，但禹愿意给It's nothing八年时间，这正是他自己在奥美从新兵成长为职场老鸟的周期。
了解It's nothing和更多青年造物项目，请关注淘宝造物节，7月22日－7月24日，淘宝在上海世博展览馆以T、A、O三大主题（Technology造未来、Arts造音造艺、Originality造原力），打造连续三天不同内容的狂欢盛典，向世界宣告属于中国年轻人的创造力。为敢想敢造敢折腾鼓掌，向造物精神致敬。这是一个以年轻人创造力为风向标,引领、分享、撞击当代青年“创造思维”的盛大狂欢活动，或将成为全球年轻人在创意创新创造的领域中最具影响力的盛会。
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